(二) 产品特征分析

1、产品外观色彩分布

(图) 机身色彩分布

　　调查结果显示，在实际用户购买的MP3产品中，白色是众多用户所喜爱的颜色，有34.5%的用户在色彩倾向上选择白色。其次是蓝色，占据23.3%的比例。

　　实际用户中，黑色MP3产品的占有率也较高，达到21.5%。这三种颜色的产品在市场上集中了较高的市场份额。红色机型占据10.6%的比例，其他色彩如绿色等，所占比例相对不高。

　　从这一数据统计结果来看，用户的色彩倾向比较明显，白色往往成为首先机型。蓝色与黑色机身也占据较高的比例，但与白色机型相比仍存在较大的差距。

2、不同性别用户色彩倾向

　　以下从不同性别用户的色彩倾向对比来进行分析。

(图) 不同性别用户购买MP3色彩倾向对比

　　对比显示，男性与女性用户在产品色彩选择上存在较大的差异。但白色均成为不同性别用户对首选产品，其在男性和女性用户中所占比例均超过30个百分点，尤其在女性消费群体中，白色产品所占比例更是高达38.4%。

　　从色彩分布状况来看，有25.6%的男性用户选择蓝色机型，可见男性用户也较为青睐于蓝色产品。而选择蓝色的女性用户所占比例仅为16.9%，这使得在色彩倾向上，选择蓝色产品的男女用户悬殊比例最大，达到9.7%。

　　调查数据显示，男性用户选择黑色机身的占据23.6%的比例，而在女性用户中，选择这种色彩机身所占比例缩小至15.7%。由此可见，男性用户对黑色产品的喜爱度也高于女性用户。

　　而在女性用户中，选择红色机身的消费者占据16.0%的比例，高出男性用户7.4%。绿色机身在男性用户与女性用户中所占比例不高，均在3个百分点以下。

　　通过对比可见，女性用户选择产品的色彩较为丰富。