3、品牌分布状况

(图) 不同品牌占有率分布状况

　　通过对已经拥有MP3播放器的用户调查显示，国外品牌的播放器在市场上占据较高的份额。其中，苹果市场占有率最为突出，有24.7%的消费者选择其产品。市场占有率在10个百分点以上的国外厂商还有三星，其分占整体市场13.9%的比例。还有8.8%的用户选择索尼MP3播放器，选择艾利和、iAUDIO与创新的用户所占比例逐步降低，依次为3.7%、1.7%与1.1%。

　　至此，在前15大厂商中，有53.9%的实际用户购买国外品牌的MP3播放器。

　　相比之下，国内厂商所占的市场份额相对较小。在实际用户的调查中显示，购买纽曼旗下MP3播放器的用户占据11.2%的比例。市场占有率在10个百分点以上的还有魅族，有10.9%的实际用户购买其产品。此外，在国产厂商中所占比例较高的还有爱国者，其分占7.0%的比例。

　　实际用户购买其他厂商产品所占比例相对较小，均在5个百分点以下。其中，有4.8%的用户选择OPPO MP3播放器；选择蓝魔与昂达的用户分占3.3%与2.3%的比例，还有1.2%、1.0%与0.5%的用户分别选择优百特、台电与清华紫光的MP3产品。

　　总的来看，在整体MP3播放器市场上，消费者选择产品所属品牌仍较为分散。这反映了两个市场现象：首先，从消费者的角度来看，在选择产品的时候对品牌较为茫然。其次，实际用户购买产品所属品牌分布不集中，且不少厂商所占份额接近，可见整体市场竞争仍然较为激烈。鉴于此，ZDC认为MP3播放器市场还将再度迎来一次大规模的洗牌。