苹果单产品关注率领先优势明显

    2011年中国MP3/MP4市场四个主流品牌中，苹果的单产品关注率最高，达2.26%，领先优势较大，其他品牌难以望其项背。苹果产品的市售产品数量相对较少，因此单产品关注率较高。这也说明苹果拥有夺冠的实力，领跑纽曼无法安枕，市场品牌排名变动的可能性较大。

 (图) 2011年中国MP3/MP4市场主流品牌单产品关注率对比

四、市场趋势预测

    (一) 影响因素

    市场环境得到了改善

    MP3/MP4市场相对来说比较成熟。在竞争加剧、利润空间缩小等因素影响下，一些在技术、资本等方面力量相对薄弱的企业已经陆续退出，市场不断在进行着淘汰。从一定程度来说，市场环境得到了改善。

    市场产品更加丰富

    2011年，厂商不断推出新品，中国MP3/MP4市场产品更加丰富，纯音频MP3、高清视频MP4、智能MP3等等使得消费者可以选择的空间越来越大，对于产品的兴趣也越来越浓。

    (二) 趋势预测

    品牌之间的竞争加剧

    2011年中国 MP3/MP4市场上，苹果、索尼等国外品牌排名和关注度均有所上升，多数国产品牌的排名和关注份额小幅下降，从整体市场来看，国产品牌面临的压力越来越大，未来品牌之间的竞争将更加激烈。

    音质仍拥有绝对的说服力

    无论给MP3/MP4产品加再多的功能、又或者变换出不同的外观，回归到本质来说，MP3/MP4是音乐播放器，音质是它的王牌。2012年，这张王牌仍然有效。主打音质的纯音频MP3产品关注比例将一路走高，关注份额预计达到45%左右，对市场的影响力将越来越大。拥有播放时间长、音质好、可播放无损格式音乐文件、体积小等等优点的纯音频MP3未来仍将是市场的宠儿。

    多功能MP3/MP4面临较大挑战

    与纯音频MP3相比，高清视频MP4的功能更多，并且已经有不少产品已经贴上了智能的标签。选择功能相对较多的高清视频产品的消费者与选择纯音频MP3产品的消费者不同，他们更加看重产品的功能性，这对于产品来说，既是机会，也是挑战。因为从功能上来讲，可以满足个人消费者影音需求的产品并不少，其中平板电脑、智能手机、MID非常有实力，因此高清视频MP4产品的关注份额虽然呈走高趋势，但增长空间有限。多功能是把双刃剑，它带给MP3/MP4产品更广阔的市场的同时，也带了了较大的挑战。

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。