2011-2012中国MP3/MP4市场研究年度报告

    摘要

    2011年，MP3/MP4产品在音质上、功能上、人性化的方面都有了一定的进步，但产品同质化、价格战等问题仍在阻碍着MP3/MP4市场的发展。虽然消费者对于音乐的追求没有改变，但越来越多的产品加入了MP3/MP4播放功能，这些产品目前看来无法完全取代MP3/MP4在消费者心中的地位，可是它们对市场产生的影响不可忽视。2011年，MP3/MP4市场仍然充满了挑战。

    本报告要点

    ★纽曼以13.2%的关注份额领跑，虽然苹果的iPod产品表现出色，但关注份额仍低于纽曼，暂居第二。

    ★索尼、艾利和、三星、飞利浦等国外品牌的关注份额和排名均有不同幅度的提升，这意味着，在中国MP3/MP4市场中，国产品牌面临的压力越来越大。

    ★纯音频MP3的关注份额占33.2%，高清视频MP3/MP4的关注份额占39.8%，普通视频MP3/MP4的关注份额占21.5%，消费者更加关注纯音频MP3和高清视频产品。

    ★2011年中国MP3/MP4市场上，201-500元之间的产品最具人气，关注份额高达52.3%，领先优势较大，其他价位段产品的关注份额均不足20.0%。

    ★多数主流品牌的关注比例呈走高趋势，尤其是纽曼，年末的关注份额较年初相比增长了5.0%。

    ★2011年中国MP3/MP4市场四个主流品牌中，苹果的单产品关注率最高，达2.26%，领先优势较大，其他品牌难以望其项背。

一、市场概述

    市场不断涌现出新的增长点

    近几年来，似乎所有的移动产品都带有MP3播放功能，而携带MP3出门的消费者相比以前有所减少。但这个市场并没有停止发展，在高清视频之后，厂商又发掘出了网络功能、智能操作系统、触控操作方式等多个增长点。2011年，智能MP3/MP4的人气越来越高，市场又焕发出了新的活力。

    MP3/MP4细分市场人气较旺

    2011年，MP3/MP4的细分市场人气较旺，不少纯音频MP3、高清视频MP3/MP4等产品深受消费者喜爱。它们与传统产品相比更精更专，特色鲜明，更加便于消费者根据自己的需求进行选择。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    纽曼的关注份额超过苹果

    2011年，中国MP3/MP4市场品牌众多，竞争激烈。纽曼以13.2%的关注份额领跑，虽然苹果的iPod产品表现出色，但关注份额仍低于纽曼，暂居第二。榜单上其他品牌的关注份额均在10.0%以下，索尼、台电和蓝魔分列第三、四、五名，它们的关注份额之间差距较小，第八名及以后品牌的关注份额均在5.0%以下，相对较小。

 (图) 2011年中国MP3/MP4市场品牌关注比例分布