(三) 价格结构分析

    201-500元之间的产品最具人气

    2011年中国MP3/MP4市场上，201-500元之间的产品最具人气，关注份额高达52.3%，领先优势较大，其他价位段产品的关注份额均不足20.0%。201-500元之间的产品中，有不少优秀的纯音频MP3和高清视频产品，几乎包括了所有消费者喜欢的产品类型，消费者可选择的余地较大。200元以下的产品虽然有一定的价格优势，但显然对于消费者的购买决策影响不大。此外，千元以上的产品在外观设计、功能、使用体验等方面均有一定优势，但对于消费者来说完全承受仍有一定压力，因此关注份额仅为10.6%。

 (图) 2011年中国MP3/MP4市场不同价位段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    多数主流品牌关注比例走高

    通过2011年Q1-Q4中国MP3/MP4市场主流品牌关注比例走势可以看出，多数主流品牌的关注比例呈走高趋势，尤其是纽曼，年末的关注份额较年初相比增长了5.0%。在四个主流品牌中，仅台电一个品牌的关注比例自第二季度开始不断走低。整体看来，多数主流品牌关注比例走高意味着市场人气继续不断向排名靠前的品牌靠拢，这对于排名相对靠后的品牌来说，是不小的压力。

 (图) 2011年Q1-Q4中国MP3/MP4市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    纽曼以量取胜 主流品牌市售产品数量相差悬殊

    据互联网消费调研中心ZDC监测的数据显示，2011年中国MP3/MP4市场中，纽曼市售产品数量最多，达91款，其产品覆盖了市场多数细分市场，因此品牌关注份额较高。苹果则是“贵精而不贵多”的典型，仅有五款产品，但关注份额与冠军纽曼相比差的并不多。索尼和台电的市售产品数量分别为44款和33款，表现的中规中矩。

 (图) 2011年中国MP3/MP4市场主流品牌市售产品数量对比