(二) 细分市场品牌结构
1、消费数码相机市场
佳能、索尼仍占消费数码相机市场半壁江山
2011年中国消费数码相机市场中仍由佳能领军，佳能的时尚系列IXUS仍然是销量最大的相机系列。索尼以20.6%的用户关注比例紧随其后，一直保持着超薄数码相机市场的领军地位。富士、尼康的用户关注比例也在10%以上。其余品牌的关注比例则均在10%以下。对比其他数码相机细分市场，消费数码相机市场中的品牌数量为多，竞争也最为激烈。
(图)2011年中国消费数码相机市场品牌关注比例分布
对比去年的消费数码相机市场品牌格局，今年佳能和尼康在消费数码相机市场的关注比例有明显的下降，而索尼和富士则有明显的提高。另外今年卡西欧获得了4.4%的用户关注比例，较去年翻了一番以上。
(表)2010-2011年中国消费数码相机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2010年 | 2011年 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 佳能 | 35.8% | 佳能 | 29.3% |
| 2 | 索尼 | 17.4% | 索尼 | 20.6% |
| 3 | 尼康 | 16.5% | 富士 | 11.2% |
| 4 | 富士 | 8.2% | 尼康 | 11.0% |
| 5 | 三星 | 5.5% | 三星 | 7.9% |
| 6 | 松下 | 5.2% | 松下 | 7.5% |
| 7 | 奥林巴斯 | 2.4% | 卡西欧 | 4.4% |
| 8 | 卡西欧 | 2.0% | 奥林巴斯 | 2.9% |
| 9 | 宾得 | 1.9% | 徕卡 | 1.7% |
| 10 | 柯达 | 1.3% | 柯达 | 1.2% |
| - | 其他 | 3.8% | 其他 | 2.3% |
数据来源：ZDC，2012.01
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