2011-2012中国数码相机市场研究年度报告(简版)

    2011年中国数码相机市场的品牌格局比较稳定，但产品格局发生了明显的改变。过去占据数码相机市场绝对优势的消费数码相机在2011年明显失去了部分领土，单反数码相机和单电/微单数码相机则在2011年获得了明显的向上发展。尤其是单反数码相机的关注比例提高非常明显，越来越多的消费者开始青睐更专业同时价格更低廉的入门级单反数码相机。另外2011年受到日本地震、泰国水灾等影响，数码相机市场的价格水平多数时间保持高位运行。

    本报告要点

    ·2011年中国数码相机市场仍由佳能领跑，尼康超过索尼成为数码相机市场关注品牌亚军。

    ·2011年中国消费数码相机市场中仍由佳能领军，索尼紧随其后，第二阵营品牌数量众多，竞争激烈。

    ·2011年，单电/微单数码相机备受期待，索尼占半壁江山，松下、奥林巴斯也占重要的一席之地。

    ·单反数码相机市场仍呈现佳能、尼康两大品牌的寡头垄断格局，索尼、宾得仍占小众地位。

    ·消费数码相机市场最受消费者关注的价位段仍为1001-1500元，但高端产品的关注比例呈现明显上升走势。

    ·2011年中国单反数码相机市场中6000元内入门产品吸引了过半用户的关注度。

    ·2011年中国数码相机市场中消费数码相机的关注比例较2010年明显下降，单反数码相机关注比例占到1/3。

    ·2011年中国消费数码相机市场中超薄卡片相机的关注比例明显下降，而长焦数码相机的关注比例明显走高。

    ·2011年中国数码相机市场月均价格呈现稳定的走高趋势，细分市场也均呈现均价上升走势。

一、市场概述

    消费数码相机受到智能手机等产品冲击

    2011年消费数码相机的用户关注比例一路下降，到年末将至40.0%左右。消费数码相机的需求减弱主要是受到来自可拍照的智能手机等便携消费电子产品的冲击，尤其是低端的卡片数码相机格外受到冲击。而高端消费数码相机也受到来自新兴的单电/微单数码相机以及入门单反数码相机的影响。

    单电/微单数码相机生命力十分旺盛

    2011年中国数码相机市场中出现了更多品牌和款式的单电/微单数码相机，在2011年中单电/微单数码相机的用户关注比例也呈现上升趋势，年末已经接近一成。单电/微单数码相机在用户中的认知度在逐渐提高，同时其技术和功能也在逐渐成熟，这一新产品具备旺盛的生命力。

    单反数码相机需求持续增长

    2011年中国数码相机市场中单反数码相机的关注比例一路走高，年末接近40.0%。同时其产销量都获得了快速的成长。越来越多的大众消费者更青睐更加专业的单反数码相机，2011年甚至出现高端专业单反数码相机的关注比例上升的趋势。单反数码相机仍将在接下来保持良好的增长势头，但需要重视单电/微单数码相机产品对其的威胁。

    地震水灾影响数码相机市场运行

    2011年数码相机市场不可不提的是3月的日本大地震和下半年的泰国水灾。上半年的日本地震对大多数数码相机厂家的本土生产研发工作都造成了明显的损失，尤其导致本土生产的单反数码相机产品货源不稳，价格走高。下半年泰国水灾也明显影响到了尼康、索尼等厂家的相机出货，也影响到了一些新品的发布和上市。2011年的两场天灾使得数码相机市场尤其是单反数码相机市场的价格一直处于高位，一些热门的单电/微单数码相机和单反数码相机数次出现货源不稳的情况。