二、品牌结构分析
(一) 整体市场品牌结构
1、年度品牌结构
佳能仍领跑，尼康超越索尼成为亚军
2011年中国数码相机市场仍由佳能领跑，佳能依靠其在消费数码相机和单反数码相机市场的领先地位获得了整体市场33.0%的用户关注度，领先地位仍然十分稳固。2011年尼康超过索尼成为了数码相机市场的关注品牌亚军，关注比例较索尼高出1.0%，两品牌的竞争非常激烈。索尼2011年在单电/微单市场的表现非常抢眼，但在单反数码相机市场的声音已经越发微弱。
(图)2011年中国数码相机市场品牌关注比例分布
2011年，除了尼康超越索尼成为中国数码相机市场第二位品牌之外，值得关注的是松下依靠在单电/微单市场的优秀表现超过三星成为第五位。
(表)2010-2011年中国数码相机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2010年 | 2011年 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 佳能 | 35.8% | 佳能 | 33.0% |
| 2 | 索尼 | 17.4% | 尼康 | 18.8% |
| 3 | 尼康 | 16.5% | 索尼 | 17.8% |
| 4 | 富士 | 8.2% | 富士 | 7.2% |
| 5 | 三星 | 5.5% | 松下 | 5.9% |
| 6 | 松下 | 5.2% | 三星 | 5.1% |
| 7 | 奥林巴斯 | 2.4% | 卡西欧 | 2.6% |
| 8 | 卡西欧 | 2.0% | 奥林巴斯 | 2.6% |
| 9 | 宾得 | 1.9% | 宾得 | 2.0% |
| 10 | 柯达 | 1.3% | 徕卡 | 1.9% |
| - | 其他 | 3.8% | 其他 | 3.1% |
数据来源：ZDC，2012.01
2、季度品牌结构
整体市场品牌格局较为稳定
从数码相机市场季度品牌关注格局来看，各品牌排名情况整体较为稳定。尼康从第二季度开始领先于索尼，稳居亚军位置。奥林巴斯在下半年获得排名的提高，对应的宾得在下半年下降至第九位。其他品牌在2011年的关注排名则非常稳定。
(表)2011年Q1－Q4中国数码相机市场品牌关注排名对比
| 排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
| 1 | 佳能 | 佳能 | 佳能 | 佳能 |
| 2 | 索尼 | 尼康 | 尼康 | 尼康 |
| 3 | 尼康 | 索尼 | 索尼 | 索尼 |
| 4 | 富士 | 富士 | 富士 | 富士 |
| 5 | 松下 | 松下 | 松下 | 松下 |
| 6 | 三星 | 三星 | 三星 | 三星 |
| 7 | 卡西欧 | 卡西欧 | 卡西欧 | 卡西欧 |
| 8 | 宾得 | 宾得 | 奥林巴斯 | 奥林巴斯 |
| 9 | 奥林巴斯 | 奥林巴斯 | 宾得 | 宾得 |
| 10 | 徕卡 | 徕卡 | 徕卡 | 徕卡 |
数据来源：ZDC，2012.01
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