四、HTC、三星、摩托罗拉三大品牌Android产品竞争力分析

    HTC是最早加入Android阵营的品牌，也是凭借Android，HTC声名鹊起，甚至在很大程度上HTC成为了Android的代言。但随着其他品牌的加入及竞争的加剧，HTC在Android领域的份额一步步被蚕食和瓜分。目前来看，三星、摩托罗拉当属Android阵营另外两颗最闪耀的红星，也是HTC竞争压力的根源。

    1、HTC、三星、摩托罗拉三大品牌Android产品主力大致相当

    ZDC统计数据显示，2011年上半年中国手机市场上，HTC、三星、摩托罗拉三大品牌在售Android产品数量相当，均在60款左右，没有哪个品牌在产品数量方面占据明显优势。

    从不同价格段Android产品分布来看，三大品牌均以1000-3000元产品为主，所占比例均在50%以上。其中1000-2000元中端Android产品方面，摩托罗拉相对产品数量较多，有15款，较HTC多出4款。而在2001-3000元产品方面，HTC较三星、摩托罗拉的优势并不明显。

    3000元以上高端Android产品方面，HTC相对于摩托罗拉拥有了显著优势，较之多出5款，但三星此价格段Android产品则与HTC相当。

(图) 2011上半年中国手机市场HTC、三星、摩托罗拉在售不同价格段Android产品

    2、HTC仍需深耕千元以下及4000元以上Android产品线

    摩托罗拉在中国智能手机市场的崛起速度也令业界瞠目，2010年其在中国Android智能手机市场占据高达50%的份额。HTC暂时难以企及。ZDC认为这跟摩托罗拉巨大品牌优势有关，作为曾经坐在中国手机市场头把交椅上的手机厂商，摩托罗拉的品牌效应较HTC自然高出许多。但2011年，摩托罗拉的优势开始减退。

    ZDC统计数据显示，2011年上半年，在能获取市场份额的1000-3000元Android智能手机关注度上，摩托罗拉占比78.6%，但HTC此价格段Android智能手机却获得84.2%的关注比例，较摩托罗拉高出近6个百分点。HTC的优势正在增长。

(图) 2011上半年中国手机市场HTC、三星、摩托罗拉在售不同价格段Android产品关注度

    结语：HTC已经名正言顺的在中国手机市场度过了一年的时间，不论用户关注度还是市场销量均出现明显增长，但不可否认的是，与摩托罗拉、三星这两大同属Android阵营的老牌手机厂商相比来看，HTC在品牌渗透、市场掌控等方面哎相对处于弱势，今后如何扩大品牌影响力及实现市场下移，是HTC在中国手机市场亟需突破的任务。

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ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。