三、HTC及其主要竞争对手产品结构分析

    1、HTC产品结构：以2001-3000元中高端产品为主

    通过不同价格段产品的分布能够看出一个品牌的产品线布局，产品线布局则反映了该品牌的定位。ZDC统计数据显示，HTC正在逐步完善其产品线，覆盖高中低端各类产品，目前其产品以2001-3000元中高端产品为主，产品占比37.9%，在五大品牌中，HTC占比最大。另外，3000元以上高端产品分布上，HTC是除苹果外此价格段产品比例最大的品牌，累计占比27.6%，远高于其他三大品牌。

    有长必有短，与诺基亚、三星、摩托罗拉相比，HTC面向大众用户的1000-2000元中端产品比例相对较低，仅占29.3%，不足三成。其他三大品牌均在35%以上，其中诺基亚此价格段产品占比超四成。另外，在能够攫取市场份额的千元以下低端产品方面，HTC产品比例最低，仅为5.2%，当然这跟HTC主攻智能手机领域有关。

(图) 2011年上半年中国手机市场HTC及其主要竞争对手产品结构

    2、摩托罗拉与HTC产品关注结构接近，对HTC造成巨大压力

    从不同价格段产品的用户关注情况来看，2001-3000元中高端产品是HTC用户关注度的主要来源，占比37.9%的产品获得了54.4%的关注比例，此价格段产品为HTC的快速成长立下了汗马功劳。但HTC此价格段产品也面临着来自摩托罗拉的巨大压力。

    摩托罗拉2001-3000元价格段产品占比22.5%，低于HTC，但却获得与HTC接近的关注比例，达到50.7%，可见，摩托罗拉2001-3000元价格段产品对摩托罗拉用户关注度的贡献率要高于HTC。

    3000元以上高端市场HTC则同样面临着来自摩托罗拉的压力，相比较而言，2011年上半年凭借Galaxy系列快速占领高端市场份额的三星在此价格段对HTC造成的压力要更大。苹果也同样在高端市场对HTC造成冲击。

(图) 2011年上半年中国手机市场HTC及其主要竞争对手不同价格段产品关注比例