弹出广告遭唾弃 SNS成为新兴推广平台

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弹出广告口碑较差

　　推广是产品在进入市场时的重要环节，成功的推广可以为产品打造出良好的市场环境。对于国内的游戏市场，尤其是网络游戏或者网页游戏而言，较高的同质化程度决定了推广这一环节的地位更加重要，纵观国内较为领先的几个游戏企业无一不拥有强大的推广能力，这其中腾讯游戏便是最为典型的例子。

弹出窗口影响浏览网页

　　对于自身没有推广能力的游戏企业来说，与其他媒体或平台合作就成了其宣传产品的关键。这其中包括很多推广方式，在很长的时段时间里，弹出式广告便是其中较为普遍的一种。

(图) 忽然弹出各种游戏的广告早已见怪不怪了

　　从用户的角度来看，弹出式广告在一些时候能够提供有用的资讯，但是在大多数情况下都是些对自己用处不大的内容，并且会占用计算机资源、影响网页浏览，因此用户遇到这类广告时经常会直接关闭。于是，这类广告的出现形式也产生了多种变化，有些不点开就无法消失，有些伪装成其他软件的提示，有些制作了虚假的关闭按钮，形式多种多样。

　　包括IE自身在内，很多软件都为用户提供了屏蔽弹出广告的功能。但是鉴于过度的屏蔽会使IE的功能受到极大影响，并且影响到一些正常业务的办理，因此用户始终无法彻底摆脱掉这些广告的干扰。

常见推广方式出现率对比

　　由于以上原因，弹出广告这种最为直接的形式始终在推广中占据重要地位。尤其是在网页游戏的推广中，琳琅满目的弹出广告更是铺天盖地。

(图) 2011年中国网页游戏常见推广途径出现率对比

　　在ZDC的调查中，有近六成网页游戏用户遇到过通过弹出广告推广的网页游戏，这一推广方式的出现率居各种常见推广方式之首。周围人的影响和网站的文章介绍在网页游戏推广中也起到重要作用，出现率均在50%左右。

　　在本次调查中，SNS社区的宣传也成为了网页游戏较为常见推广途径之一，被调查者中有27.1%网页游戏用户曾经在SNS社区中见到过某些网页游戏的信息。

　　电视或商场、大楼等户外宣传相对较为少见，仅14.5%的网页游戏用户遇到过这类推广方式。

SNS已成为强大推广平台

弹出广告信赖度极低

　　虽然弹出广告的出现频率最高，但是在调查中，用户对于这种方式的信赖度是上述几个途径中最低的。

(图) 2011年中国网页游戏常见推广途径信赖度对比

　　在被问及通过哪些推广途径获知的游戏最值得一试时，选择弹出式广告的用户只占11.1%，而大部分用户更相信自己的眼睛以及周围人的推荐。电视、商场等户外广告获得的信赖度也很低，相比之下门户或其他网站的文章介绍受到较高的肯定，47.3%的用户认为在这类推广中出现的游戏值得一试。

　　SNS社区这种相对较为新颖的推广平台在调查中获得了不错的支持率，在五种常见的推广途径中排在中间位置，对其持信赖态度的用户占26.1%。

SNS已成为强大推广平台

　　由此可见，SNS平台在推广中的地位正在迅速提升，甚至其效果已经超过了一些传统的推广途径，为网页游戏的宣传提供了良好的空间。

(图) SNS已经成为网页游戏的有力推广平台

　　这方面目前较为突出的比如现在的开心网。在开心网的组件中不仅可以找到很多第三方开发的游戏，还单独拥有网页游戏模块，里面拥有很多网页游戏及其官方网站的链接。上图的截图时间较早，游戏数量不多，目前《魔力学堂》、《食神小当家》、《足球天下》，甚至包括《三国杀OL》等网页游戏均已经开始在开心网中进行推广。

　　相比其他传统的推广方式，SNS社区推广面向的用户群体更加适合于网页游戏，因此能够得到相对更高比例用户的认同。随着SNS社区的进一步发展以及用户数量的提升，这种推广模式将值获得更高的收益，值得缺乏推广途径的游戏制作商的注意。

结束语：

　　另外，SNS平台推广网页游戏也给了我们另一个启示，就是经营模式的创新。目前网页游戏，甚至于整个网络游戏均趋向于追求道具收费带来的利益，而忽略了庞大用户群所带来的优势，SNS平台对其他游戏的推广正是这种优势的一大体现。现在常说的创新并不单只内容的创新，更是思维的创新，SNS平台的这种经营模式更值得现在陷入内容瓶颈的网络游戏借鉴。

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