弹出广告遭唾弃 SNS成为新兴推广平台

　　推广是产品在进入市场时的重要环节，成功的推广可以为产品打造出良好的市场环境。对于国内的游戏市场，尤其是网络游戏或者网页游戏而言，较高的同质化程度决定了推广这一环节的地位更加重要，纵观国内较为领先的几个游戏企业无一不拥有强大的推广能力，这其中腾讯游戏便是最为典型的例子。

弹出窗口影响浏览网页

　　对于自身没有推广能力的游戏企业来说，与其他媒体或平台合作就成了其宣传产品的关键。这其中包括很多推广方式，在很长的时段时间里，弹出式广告便是其中较为普遍的一种。

(图) 忽然弹出各种游戏的广告早已见怪不怪了

　　从用户的角度来看，弹出式广告在一些时候能够提供有用的资讯，但是在大多数情况下都是些对自己用处不大的内容，并且会占用计算机资源、影响网页浏览，因此用户遇到这类广告时经常会直接关闭。于是，这类广告的出现形式也产生了多种变化，有些不点开就无法消失，有些伪装成其他软件的提示，有些制作了虚假的关闭按钮，形式多种多样。

　　包括IE自身在内，很多软件都为用户提供了屏蔽弹出广告的功能。但是鉴于过度的屏蔽会使IE的功能受到极大影响，并且影响到一些正常业务的办理，因此用户始终无法彻底摆脱掉这些广告的干扰。

常见推广方式出现率对比

　　由于以上原因，弹出广告这种最为直接的形式始终在推广中占据重要地位。尤其是在网页游戏的推广中，琳琅满目的弹出广告更是铺天盖地。

(图) 2011年中国网页游戏常见推广途径出现率对比

　　在ZDC的调查中，有近六成网页游戏用户遇到过通过弹出广告推广的网页游戏，这一推广方式的出现率居各种常见推广方式之首。周围人的影响和网站的文章介绍在网页游戏推广中也起到重要作用，出现率均在50%左右。

　　在本次调查中，SNS社区的宣传也成为了网页游戏较为常见推广途径之一，被调查者中有27.1%网页游戏用户曾经在SNS社区中见到过某些网页游戏的信息。

　　电视或商场、大楼等户外宣传相对较为少见，仅14.5%的网页游戏用户遇到过这类推广方式。