魔兽世界撑不起未来 网络游戏行将就木？

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停服、转型，传统网游末日将至？

　　如果说过去的网络游戏是“开一个火一个”，那从近几年的情况来看，网络游戏如今正在不知不觉中向着“开一个倒一个”发展，游戏停服、公司转型等词语不断钻进人们的耳朵里。陪伴80后一代人走过青春岁月的网络游戏，如今基本只剩下《魔兽世界》还能够被大多数人所认可，昔日的辉煌早已不在。网络游戏在向着一个极为危险的方向发展，长此以往，其地位迟早会被其他的娱乐方式所取代。

停服、转型，传统网游末日将至？

　　现在说“末日将至”也许言之尚早，但也并非危言耸听，因为网络游戏的停服，或者说停运再也不是什么新鲜事了。有人称过去的一年为“网络游戏关停年”，在这一年里，《LUNA Online》、《卓越之剑》、《百变金刚》等游戏停运的消息络绎不绝，而且停运并不是冷门网游公司的专利，包括网易、九城等久经沙场的老将也不再保留拖后腿的业务。另外，除了已经明确公告停运的游戏以外，还有些类似《大航海时代OL》、《信长之野望OL》等说不清道不明，长期不开服却又不给出个最终说法的游戏。

(图) 2012的末日难道是指网络游戏？

　　除了停服、停运这些治标不治本的手段以外，网游公司必然也会寻求解决实际问题的方法，比如说转型。除了转战休闲游戏、开启自主运营、涉足海外市场等以外，网游公司更盯紧了移动互联网这个新的领域。继九城高调进驻移动互联网领域后，网龙，盛大，空中网都纷纷布局。其它的网游公司也都在驻足观望。

　　停服、转型，众多网游公司正在逐渐放弃传统网游这块是非之地。

人傻钱多早已成为过去

　　是什么导致众多网游公司逐渐放弃传统网游市场区开拓新领域？答案自然是这块地已经没什么产量了。网游公司在传统网游市场中遇到危机并不只是现在，激烈的竞争在网络游戏进入国内市场没几年就已经展开了，但是在那个时候网游公司找到了一条摆脱危机的道路，就是现在人尽皆知的“免费”。

　　有人说在中国做网游一定要抓住“酒色财气”这个中国自古传下来的民风特点，那么“免费”就可以说是抓住了这个“财”字，免费网游也不负众望的拯救了许多网游公司。但是免费也是一招险棋，使用不当无异于饮鸩止渴。

(图) 这个游戏到现在已经停服多少回了

　　欲望与责任感会分别向相反的两个方向增长。网游对用户消费潜力的挖掘逐渐加强，但一部分网游公司对于用户的责任感却在减少。不惜余力的挖掘用户的消费能力却很少调整游戏内部的平衡，或者干脆故意营造一个不平衡的环境去诱导用户消费，这些都是在网游中普遍存在的现象。更有甚者在停服之前还大搞促销活动，妄图临走再捞一笔，用户的权利荡然无存(不过从很多网游的用户协议来看，出现这样的结局也并不出乎意料了)。

　　有句话叫“买的没有卖的精”，但是这么多年过去了，用户的意志已经不会再被这样老套的方法左右了。有人说过这样的话，“网游再也不是人傻钱多可以轻易淘金的年代”。

《魔兽世界》还能坚持多久

《魔兽世界》还能坚持多久

　　那么在这个新的时代有谁能够力挽狂澜呢？首先是《魔兽世界》这个现在少有的能够被大多数用户认可的游戏。作为在全球付费网游市场中首屈一指的游戏，魔兽世界在目前仍能够基本保持着游戏内部人人平等的大环境。虽然目前在国服内默认着C2C交易，买卖装备是既成事实，但是相对于其他游戏来看影响并不是致命的。《魔兽世界》看似可以支撑着网络游戏继续往前走。

(图) 这是第三部资料片了，“精品”还能保持多久

　　但是仅仅把希望寄托在一家上会有什么样的恶果是尽人皆知的。而且好与坏原本就是相对存在的，也就是说没有不好的存在，人们就很难感知到什么才是好的。这就像刚解放的中国，人们都过着所谓“一穷二白”的生活，也就都没有什么感觉。现在人们明明都富裕起来了，但正是因为有了比自己更富裕的人，才会感觉到自己的不富裕。

　　同样是这个道理，正是因为有了对比和参照，用户才能觉得《魔兽世界》是个好游戏，而当只剩下这一家的时候，游戏里的各种问题必将会被人们一个个的揪出来。另外，一家独大也是一个产业开始衰退的先兆，《魔兽世界》不仅撑不起未来，他的一家独大还会为整个网游行业带来了严重的隐患。

国内网游企业谁能扛起大旗

　　既然一个《魔兽世界》撑不起未来，那么众多的国内网游企业有哪家能够与之抗衡，并最终带动整个网游行业的发展呢。说到国内的网游企业，腾讯互动娱乐算是实力较为强劲的一个。在ZDC的调查中，腾讯互动娱乐旗下网络游戏的整体关注份额居市场首位。另外就是网易、完美、盛大等多家拥有许多优秀自主作品或代理作品的企业。

(图) 2010年中国网络游戏市场运营商关注比例分布

　　实力较强几个网游企业中，腾讯选择了一个全面铺开的战略，借助强大的推广优势使作品遍布网游的几乎每一个角落。不仅在休闲娱乐领域颇有建树，在传统RPG网游领域的一些游戏也通过免费模式取得了成功。网易不用多说，现在国服的《魔兽世界》就在他手里，西游系列、大唐系列等也都拥有不错的人气。

　　剔除掉进口游戏，只看国产游戏的话，作品数量虽然庞大，但遇到《魔兽世界》时大多选择了规避。规避的方式很多，比如说在付费模式上规避，通过选择免费游戏的模式与之抗衡，大多数国内网络游戏均采用了这种方法。或者是从类型上规避，避免在传统网游领域和《魔兽世界》正面冲突，而走休闲娱乐的路线，之前所说的一些网游公司的转型方向即在此。

　　由此可见，国内网游企业在很少有挑战付费网游市场的行为，绝大多数都是在免费网游领域内争得你死我活。少数挑战付费网游市场的游戏也大多没有与《魔兽》争强的信心。可以说从意愿上来看，基本没有人愿意在现在这个时候冒险。

凤凰涅磐，浴火才能重生

凤凰涅磐，浴火才能重生

　　现在这个时候没有人愿意冒险，并不意味着在未来就没有人愿意尝试。《魔兽世界》在目前正处于巅峰时期，现在与其争夺存在着极大的风险，很多耗资巨大的游戏最终在风华正茂的《魔兽世界》面前毫无悬念的吃了败仗，这其中包括武侠风格的《剑网三》，也包括与著名电影同名的《指环王OL》。避其锋芒，等待更好的时机去挑战强大的敌人，这样才会更容易成功。

(图) 网络游戏也要浴火才能重生

　　据印度史诗《罗摩衍那》载：保护神毗湿奴点燃熊熊烈焰，垂死的凤凰投入火中，燃为灰烬，再从灰烬重生，成为美丽辉煌永生的火凤凰。人们把这称作凤凰涅槃。

　　凤凰涅槃，浴火才能重生，网络游戏行业目前缺少的正是这种洗礼。目前小的企业限于实力，加之政策收紧，难有太大的作为。大的企业与其冒险不如追求稳妥，谁也不会把力量放在对抗《魔兽》这个高风险的投资上，这也正是目前这种僵局产生的原因。

　　要有所发展，有所突破，需要的就是一次大的变革，也就是所谓的“浴火”。如果说《魔兽世界》的一家独大会导致其最终走向自我毁灭，那么那个时候产生的变革也就是整个网络游戏浴火重生的契机，而能够在这个契机中脱颖而出的只有敢于挑战《魔兽》的作品。

结束语：

　　现在整个世界范围内，尤其是国内市场，网络游戏走下坡路的现实是显而易见的。不过也不用过分担心，网络游戏现在不过是从疯长的状态转为正常发展的状态而已，多年积累下来的弊病毕竟需要一段时间去调整，白开水喝多了都会中毒，更何况网游呢。

　　《魔兽世界》撑不起整个网游行业，一家独大将走向自我毁灭，想必暴雪也是看到了这一点才会千方百计的要弄个完全不同的新网游出来，之前所说的挑战《魔兽》也并不只限于暴雪以外的作品。不过竞争者自然是越多越好，火烧得越猛烈，网络游戏就越能够得到更高升华。

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