2011年中国网络游戏黏着度及寿命调查报告

前言

　　网络游戏目前主要包括大型网络游戏、多人对战游戏、网页游戏和一部分手机游戏。其中大型网络游戏为传统意义上的网络游戏，主要为角色扮演类型，在画面效果、游戏数据规模等方面拥有较大优势，代表作品是目前在网络游戏中有很大影响力的《魔兽世界》。

　　多人对战游戏主要包括休闲游戏和单机游戏对战两方面，游戏类型涉及较为广泛，竞速、射击、体育、即时战略、第一人称射击等类型均涵盖其中，例如《魔兽争霸》、《反恐精英》、《实况足球》等单机游戏在互联网中的对战，以及包括QQ游戏在内的大量休闲游戏。

　　网页游戏既包括类似大型网络游戏的角色扮演类游戏，也包括目前受到广泛关注的社交游戏，前者例如《七雄争霸》、《烽火战国》等，后者包括《开心庄园》等。

报告要点

　　●多人在线类游戏拥有较高的用户参与度。

　　●半数以上网络游戏对单个用户寿命在3个月以内。

　　●目前网页游戏对用户的黏着度过低。

　　●大部分用户日均游戏时间不超过3小时。

　　●大型网络游戏对单个用户拥有较长寿命。

　　●内容更新速度慢是现阶段网络游戏通病。

整体情况

不同类型网络游戏参与度

　　国内网络游戏市场中参与度最高的是多人对战游戏，这类游戏主要包括《穿越火线》、《DOTA》等大型对战游戏，也包括以QQ游戏为代表的大量休闲游戏，在被调查的网络游戏用户中有接近八成的用户在最近的一年内参与过多人对战游戏。

　　其次是传统的大型网络游戏。在这类游戏中，《魔兽世界》的参与度远高于其他同类大型网络游戏，《神魔大陆》、《梦幻西游》等游戏也拥有较高的参与度。从整体情况来看，国内大型网络游戏的用户参与度仅次于多人对战游戏，用户参与率为75.6%。

　　相对而言，网页游戏的用户参与度较低，但也达到了57.3%，其中QQ农场等社交游戏受到用户的广泛认可，其次为《七雄争霸》、《烽火战国》等战略游戏。

(图) 2011年中国网络游戏用户不同类型游戏参与度对比

对单个用户平均寿命

　　对单个用户寿命指用户在放弃某款游戏之前，在游戏中所持续的时间。对单个用户寿命体现了游戏对用户的吸引力，也影响到一款游戏是否能够持续、健康的发展。

　　国内网络游戏对单个用户的平均寿命较低。在被用户放弃的游戏中，半数以上游戏对单个用户的寿命仅在3个月以内。游戏缺乏长远的发展规划，短视是国内网络游戏在制作和运营中的一个弊病，也是导致内容匮乏、更新速度慢等现象的重要原因之一。

　　从具体调查数据来看，26.5%的用户在平均1个月内放弃某款游戏，27.9%的用户在平均1-3个月内放弃某款游戏，参与游戏1年后流失的用户仅占18.8%。

(图) 2011年中国不同类型网络游戏对单个用户平均寿命