网页游戏寿命及影响因素

网页游戏

对单个用户寿命

　　网页游戏对单个用户的寿命很低，在三种不同类型的网络游戏中最低。虽然很多网页游戏都能保持一定的活跃用户数量，但是其中不少用户是在不断游走于不同的网页游戏之间。没有一个可称为标杆的游戏是导致用户不断游走的重要原因。也就是说，目前市场中的网页游戏彼此之间相差无几，较为强势的游戏也仅仅是在宣传推广中占据优势。

　　42.9%的用户在1个月之内即会放弃某一款网页游戏，用户更换游戏的频率远远高于另外两类游戏，仅有7.1%的用户会在经历1年以后才放弃某一款游戏。

(图) 2011年中国网页游戏对单个用户寿命

影响寿命因素

　　影响网页游戏寿命的最重要因素同样是内容的更新速度，而且影响力比在两外两类游戏中都高。在网页游戏用户中，有65.7的用户表示离开某款游戏是由于这一原因，这一数字比在大型网络游戏中高0.5%，比在多人对战游戏中高出4.7%。

　　另外一个特点是，不少用户并非因为喜欢这种游戏而参与，而是由于新鲜感而尝试网页游戏。在网页游戏用户中，由于对游戏本身内容不感兴趣而离开的用户占44.4%，比大型网络游戏中高5.1%，比多人对战游戏中高16.3%。

　　单凭新鲜感而尝试游戏也是造成用户在1各月之内频繁更换游戏的重要原因之一。

(图) 2011年中国网页游戏用户放弃某一游戏的原因

总结

　　总的来说传统大型网络游戏对用户的黏着度较高，经典多人对战游戏用户的忠诚度较高。尽管如此，半数以上网络游戏对单个用户寿命仅在3个月以内。之一情况导致了每个用户可能存在的消费周期也过短，从而使游戏运营过于期待短期效力。

　　另外在很短的游戏周期内，用户没有足够的时间去关心类似背景故事、主线任务情节、技术性玩法等深层次的事物，对单个用户过短的寿命也使游戏自身难以向深度发展。

　　无论是哪一种类型的网络游戏，导致用户离开的最主要原因都是内容更新的缓慢。用户感觉到没有新鲜的内容可玩，厌倦了眼前的游戏才选择离开。其他例如游戏内部环境、服务器运营状态、平衡性、硬件要求等等对不同类型的游戏有不同程度的影响。