苹果注重的是产品利润，这注定了它的发展不可能动摇中国手机市场品牌格局。索尼爱立信与LG由于智能手机产品的滞后、目标群体较窄，且未来规划中仍未看到进入智能手机领域的决心，预计二者关注比例将呈下降走势。

(图) 2011－2013年中国手机市场三星、HTC、索尼爱立信、摩托罗拉、LG、苹果品牌关注比例走势预测

    2、价格预测

    •均价趋于稳定，价格结构呈“中间大、两头小”纺锤状分布

    ZDC监测数据显示，自2005年以来，中国手机市场均价始终保持在1500元左右，均价变化幅度较小。这反映出中国手机市场的发展已经步入成熟阶段。2011-2013年，中国手机市场上，消费者的换机消费将成为主力，但不论是换机消费还是新增消费，3G智能手机、高像素拍照手机将成为消费者关注的重点，此类手机市场销量的增长将带来手机均价的上涨，但涨幅不会很大。

    从价格结构来看，1000-2000元手机产品仍将是各大手机厂商最重要的产品线，用户关注比例及销量比重仍将保持在75%左右，成为手机市场销售的中坚力量。千元以下低端及3000元以上高端手机产品分别占据15%左右的关注比例及销售比重。

(图) 2011－2013年中国手机市场均价走势预测

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。