五、2011-2013年中国手机市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •市场需求仍在持续增长

    尽管中国手机市场销量增速减缓，但用户潜力仍然深厚。手机存量用户的大规模升级换代潮将成为未来手机市场销量的主要增长力量，同时，“家电、手机下乡”为打开乡镇、农村手机市场提供了契机。

    •三网融合带来市场新机遇

    三网融合有利于促进对广大手机用户具有较强吸引力的手机电视、手机网络等应用类服务的推广，而这对智能、3G手机销量的扩大具有明显促进作用。

    2、不利因素

    •利润率持续下降

    随着手机市场产品数量的激增，手机价格不断下降，手机利润率的持续下降成为国内外手机厂商最为头疼的一件事情，如何寻找新的利润来源、平衡手机份额与利润之间的关系值得各大厂商深思。

    •IT厂商进入，竞争加剧

    智能手机市场的快速发展及广阔的市场前景，使得其他领域厂商纷纷进入。戴尔、惠普、宏碁等PC厂商先后进军手机市场使中国手机市场的竞争更加激烈。

    •手机终端创新遭遇瓶颈

    如今，手机市场竞争已经进入白热化阶段，手机产品同质化现象严重，终端创新遭遇瓶颈。在硬件产品难以再出现根本性变革的阶段，靠竞争策略制胜就显得尤为重要。

    •水货机、山寨机冲击严重

    由于缺乏市场监管，具有价格优势的水货手机、山寨手机一直以来都是手机市场的一大顽疾，对正规军市场造成严重冲击。   

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •国外品牌依然占优，老牌厂商走下坡路

    目前中国手机市场上国外品牌明显占据竞争优势，国产厂商则相对劣势，智能、3G时代的到来使得这一竞争格局有进一步加剧的迹象。苹果、黑莓、HTC等品牌来势汹汹，传统老牌手机厂商在感受到压力的同时，不得不迅速调整自己的市场、产品战略。国产手机厂商也在全力适应新的市场环境。

    ZDC预计，未来三年，中国手机市场国外品牌占据关注优势的局面不会被打破，而在新的竞争压力下，老牌手机厂商将集体走上用户关注比例缓慢下滑的道路。

    受智能手机市场下滑影响，2011年诺基亚在中国手机市场的用户关注比例将降至40%左右，MeeGo手机的上市，只能使诺基亚关注比例下滑的速度减缓，2013年，诺基亚关注比例将维持在35%左右，但仍将是中国手机市场最受用户关注的手机品牌。

(图) 2011－2013年中国手机市场诺基亚品牌关注比例走势预测