明星编辑2010年中国手机市场品牌关注格局稳定，国内外品牌实力悬殊、国外品牌占据绝对优势的局面未得改变。国外品牌阵营内部亦竞争激烈，苹果、黑莓、HTC品牌的快速发展，使老牌手机厂商受到的冲击最为明显。另外，随着3G、移动互联网的发展，智能、3G手机成为市场新增长点，互联网厂商、PC厂商竞相进军手机领域，手机市场竞争正在进一步加剧。从产品来看，3G智能手机成为市场关注主流，而大屏幕、高像素、1000-3000元则成为此类手机的必要参数。
本报告要点
● 2010年中国手机市场销量保持了持续增长，但增速放缓；智能、3G成为手机市场增长新动力。
● 整体手机市场品牌关注呈“大集中、小分散”的格局，前十五大品牌用户关注集中度高，关注比例累计超95%；与2009年相比，诺基亚、索尼爱立信等老牌手机厂商优势遭弱化。
● 智能手机成为市场关注焦点，用户关注比例再创新高；2.8英寸以上大屏幕手机、500万及以上高像素手机成用户关注主流，且关注比例呈持续扩大之势。
● Android助力，摩托罗拉成为2010年中国手机市场成长最快的品牌。
● 单品关注率：注重工业设计及用户体验的苹果以微弱优势胜诺基亚。
● 未来预测：国外品牌占主导地位的市场格局短期内不会改变，市场均价仍将保持稳定走势。
一、2010年中国手机市场概述
(一) 发展现状
•国内手机销量创新高，但增速放缓
据统计，2010年前三季度，中国手机市场销量已经累计达到1.79亿部，超过2009年全年的1.57亿部。从往年第四季度为年度销售旺季的经验来看，预计2010年中国手机市场销量将再创新高，有望突破2亿部，但增长率则会呈现逐步下滑的趋势。
•国外手机品牌依旧占据主导地位
从中国手机市场的品牌结构来看，国外品牌占据主导地位。2010年中国手机市场最受用户关注的前十五大品牌中，国外品牌就达九家，地位强势，国产品牌则受技术、资金等因素制约，发展处境不容乐观，形势严峻。
•智能、3G手机关注比例持续攀升
智能、3G手机用户关注度持续攀升成为2010年中国手机市场最大的亮点，第四季度智能手机用户关注度再创新高，超七成，3G手机则成为用户关注比例增长速度最快的机型。
(二) 基本特点
•手机终端网络应用趋势增强
移动互联网、3G的发展推动了手机网络用户数量的增加，ZDC调查结果显示，近八成用户最关注手机上网功能。越来越多手机用户将利用手机上网。
•竞争由终端转向应用与服务
随着产业融合、移动互联网的兴起，手机市场的竞争重点已经不再是以往单纯的手机终端硬件竞争，而是转向了应用与服务方面。
•手机功能增多、硬件配置提高
手机在人们日常生活中扮演的角色越来越重要。上网、游戏、音乐、视频、拍照等功能的频繁使用，对手机硬件配置的要求越来越高，增值服务的数量也不断提升。
•用户更换手机频率加快
手机产品从研发到上市的时间周期较以往大大缩短，新品上市速度加快，同时由于手机已经成为人们日常生活中的必需品，用户更换手机的时间缩短、频率加快。
•高端手机市场竞争加剧
手机终端价格已经趋向透明，利润摊薄，智能、3G手机市场的发展，带来了手机行业新的利润增长点。自苹果iPhone强势登陆以来，高端智能、3G手机市场的竞争加剧。
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