(二) 产品结构对比

    •三星、诺基亚产品线优势明显

    统计数据显示，2010年中国手机市场上，最受用户关注的七大品牌中，诺基亚、三星产品数量分别达到184款、202款，远高于其他几大品牌。另外，从不同价格段产品分布来看，两大品牌均具有完整的产品线布局。可见，除了品牌优势，诺基亚、三星领先的产品数量及完善的产品线结构是其关注比例能够位居冠亚军的根本保证。

    但从目前发展态势看，在高端手机市场上，用户的目光开始向苹果、HTC等品牌聚拢，诺基亚、三星、索尼爱立信、LG这些中低端产品占绝大部分比例的老牌厂商面临着巨大的冲击，如何平衡高低端产品分布，成为这些厂商迫切需要解决的问题。

(图) 2010年中国手机市场主流品牌市售产品数量对比

(图) 2010年中国手机市场主流品牌不同价格段市售产品所占比例对比

    •苹果单产品关注率较诺基亚略胜一筹

    单产品关注率能够反映出一个品牌一款产品竞争力的高低。ZDC统计数据显示，中国手机市场上，苹果、诺基亚两大品牌的单产品关注率可谓旗鼓相当，其中苹果以0.02%的优势略胜一筹。这与苹果产品带来的与众不同的工艺设计、创新性的用户体验直接相关。

(图) 2010年中国手机市场主流品牌单产品关注率对比

    注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量