网络游戏用户消费用途及渠道

网络游戏用户消费用途及渠道

　　游戏时间、游戏道具和游戏账号是玩家在游戏中消费的主要用途。

　　随着网络游戏进入道具收费时代以及C2C交易的盛行，原本为了购买游戏时间的消费者大大减少，取而代之的是购买游戏道具和购买账号、代练的玩家数量的提升。在本次调查中，在游戏道具中有消费的玩家占总数的62.3%，居于各类消费用途的首位，体现了目前国内网络游戏的主流消费类型。

　　在游戏购买游戏时间中的消费者占玩家总数的52.9%。由于采用时间计费的游戏在国内屈指可数，因此高达52.9%的玩家比例同时说明了这些游戏在玩家中庞大的普及度。

　　关于一直存在争议的网络游戏代练和账号交易问题，虽然这些交易长期在一些游戏中被明令禁止，但是玩家私下中的交易依然在进行，在这部分交易中消费的玩家在整体中占据了三成以上比例。

(图) 2010年中国网络游戏玩家消费用途

　　在各种消费渠道中，网上交易平台、游戏官网充值和实体店是三大主要消费渠道。其中淘宝等网上交易平台已经成为消费者的首要消费渠道，游戏官网的充值由于与C2C交易平台相比缺少一定的优惠政策，因此使用率略低，但仍高居第二位。传统实体店销售点卡的模式在当前已经逐渐被网络支付所取代，足不出门的网络支付方式更能够吸引网络游戏玩家。

　　另外在游戏内与其他玩家相互交易的使用率也接近两成。另外由于网络交易中内容规模的大幅扩大，大部分交易在网络支付即可，因此玩家面对面交易的情况要明显低于其他的交易方式。

(图) 2010年中国网络游戏玩家消费渠道排名