网络游戏用户黏着度

网络游戏用户黏着度

　　调查显示，近半数的玩家每日游戏时间在3小时以内，属于健康的游戏时间。在3-5小时之间的玩家占34.7%。每日游戏时间超过5小时的长时间游戏玩家仅占总数的17.1%。

　　从玩家的普遍日游戏时间来看，国内大多数玩家能够保持健康的参与网络游戏而并不沉迷其中，相关部门对于网络游戏的防沉迷措施以及玩家自身的自我控制在其中起到了一定的作用。另一方面，网络游戏用户群体的生活条件也对其日均游戏时间产生了强大的制约。

(图) 2010年中国网络游戏玩家日均游戏时间

　　不同类型游戏对于玩家的黏着度有着显著不同。

　　传统RPG类网络游戏对于用户的黏着度最高，日均游戏时间5小时以上的玩家在传统网游中占据20个百分点以上，游戏时间在3小时以内的用户在此只占四成比例。

　　网页游戏则出项两个极端，日均游戏时间在3小时以内的用户占56.7%，而在8小时以上的用户占8.3%。一方面很大一部分网页游戏无需连续的长时间在线，因此低游戏时间的用户比例较大。另一方面，由于网页游戏自身资源消耗低，在很多场合均可参与，从而产生了大量游戏时间在8小时以上的玩家。

　　休闲类游戏的特点在于只有1.6%的用户日均游戏时间在8小时以上，时间在5-8小时之间的用户也仅占7.4%，大部分玩家的游戏时间都处于平均每日5小时以内的健康游戏时间。这类网游相对其他类型游戏更能够预防玩家沉迷，但是相对的，其用户黏着度也稍低。

(图) 2010年中国不同类型网络游戏用户黏着度对比

　　游戏场所对于玩家的日均游戏时间影响非常显著。

　　虽然从大体来看，公司、家和网吧中的玩家的日均游戏时间大多均在5小时以内，但是可以发现，网吧中只有少数玩家的日均游戏时间在3小时以内，3-5小时的玩家占据了网吧玩家的六成比例。而在公司，有六成以上的玩家日均游戏时间在3小时之内。

　　另一方面，家和网吧中存在一部分日均游戏时间在8小时以上的玩家，其中在家玩网游的玩家中，这部分人的比例最高。

　　综上所述，不同类型的网络游戏对于玩家有着不同程度的黏着度，而不同场所的玩家每日可能的游戏时间有显著差异。因此不同的游戏在于用户群体的界定以及宣传覆盖、充值渠道等方面都将会拥有较大的差异。

(图) 2010年中国网络游戏玩家不同场所日均游戏时间对比