三、信息获取渠道

    互联网成促销信息主要传播媒介，传统方式仍影响三成消费者

(图)调查人群获得液晶电视促销信息的渠道比例

    要促销，必须要宣传，而在本次调查中，有43.3%的被调查者是从网络上获取到液晶电视的促销信息的。通过网络进行宣传，成本低、范围广、收效快，从网络获取信息也成为当前生活节奏日益加快的城市消费者的习惯之一。

    有24.1%的被调查者在有购买需求的时候会主动查找各方面的促销信息。这也进一步验证了促销对于消费者购买行为的影响力，被价格战“惯坏”了的消费者们愈加理性，惯于收集各方信息来选购性价比更高的产品。

    而有16.5%的被调查者从传单、宣传册上得知液晶电视的促销信息；分别有9.9%和3.5%的被调查者主要从报纸杂志和电视广告上获取促销信息。作为传统促销信息宣传的渠道，传单、纸媒体和电视广告等尽管已经稍显“过时”，但仍然影响着近3成消费者。

(图)从网络获取促销信息的人群对不同渠道促销力度的认知

    当前液晶电视等家电的主力消费人群正往“80后”甚至“90后”的人群转变，这部分人群对于互联网的依赖程度也远远大于他们的长辈。

    但有趣的是，在主要通过网络获取促销信息的人群中，有46.1%的被调查者认为国美、苏宁等大型卖场的促销力度最大，其次是14.1%的被调查者认为品牌专卖店的促销力度更大。尽管从网络获得促销信息，仅有1/4的被调查者认为京东、淘宝等网购渠道可以获得更大的促销优惠。

    由此可见，尽管互联网已经影响到越来越多消费者的购买决策，但是传统的家电卖场模式并没有在新的网络购物模式的冲击下日薄西山，依旧保持其销售主导地位。