国产冰箱市场

一、年度品牌格局

    海尔占国产冰箱品牌市场过半关注

(图)2009年度中国最受用户关注的10大国产冰箱品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大国产冰箱品牌比例分布

    国产品牌冰箱市场中，海尔的领军优势更加突显，2009年关注比例达到58.2%，占据近六成份额。容声、新飞、美菱、美的和海信处于第二阵营，关注比例在4%-11%之间。其他国产品牌关注比例较小，均在1个百分点左右。

    整体看来中国国产冰箱品牌呈现高度集中化的格局，并且这个趋势还在继续。

二、主流品牌走势

    前三国产品牌2009年关注比例走势稳定

(图)2009年Q1-Q4海尔、容声、新飞冰箱在国产品牌中关注比例走势

    2009年在国产品牌市场中海尔冰箱的关注比例一直高高在上，大幅领先其他品牌。第四季度关注比例达到59.9%，较第一季度增加2.7%。

    容声的关注比例走势则近乎水平，缺乏突破。而新飞在2009年后半年显现颓势，关注比例在第四季度仅6.9%，较第一季度减少了3.3%。

国外冰箱市场

一、年度品牌格局

    西门子获中国国外品牌冰箱市场过半关注 

(图)2009年度中国最受用户关注的8大国外冰箱品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的8大国外冰箱品牌比例分布

    中国冰箱市场的国外品牌分为欧系、日系和韩系。2009年度国外冰箱品牌市场中，以西门子为代表的欧系品牌累计关注比例为64.4%；由松下领军的日系品牌关注比例为15.0%；由LG和三星组成的韩系品牌关注比例为20.6%。

    西门子及同属一门的博世，作为欧式冰箱品牌的代表，产品外形大气时尚、应用技术先进，在中国冰箱高端市场上不乏拥趸。

二、主流品牌走势

    国外冰箱品牌市场关注比例格局走势稳定，西门子居首

(图)2009年Q1-Q4西门子、松下、LG冰箱在国外品牌中关注比例走势

    在冰箱国外品牌市场中，西门子的关注比例始终保持高位，其他竞争者与之相差甚远。第二、三季度是冰箱销售旺季，西门子在这两季度关注比例较一、四季度高出不少，可见其市场策略有张有弛，极具竞争力。

    松下和LG实力接近，关注比例曲线几乎重合，走势也极为类似。松下和LG均在第二季度出现了关注比例下滑，但随后出现上升。第四季度松下和LG的关注比例分别为12.4%和11.4%。

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    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。