2009年度冰箱品牌分析 海尔再次问鼎

产品：BCD-215KADZ 海尔 冰箱

海尔、西门子占冰箱市场半壁江山

    2009年中国冰箱市场仍由海尔领衔，大幅领先其他品牌，西门子也不甘示弱，在高端滚筒市场表现不俗。2009年冰箱市场相较2008年有哪些改变？哪些品牌在激烈的竞争中脱颖而出？哪些变成了战场的炮灰？

    互联网消费调研中心ZDC推出2009年度中国冰箱市场品牌研究报告：

冰箱整体市场

一、年度品牌格局

    海尔占近四成关注比例，西门子占近两成

(图)2009年度中国最受用户关注的15大冰箱品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的15大冰箱品牌比例分布

    2009年冰箱成为“家电下乡”中最大赢家，在二、三级市场的普及速度远胜于空调、洗衣机等大家电。而国产品牌今年整体发展也较国外品牌更为出色。

    中国冰箱市场由海尔和西门子领衔，2009年海尔品牌关注比例为38.1%，西门子品牌关注比例为18.2%。关注比例前十名品牌中有六个席位为国产品牌所占据，累计关注比例达到62.8%。而除西门子外，其他国外品牌关注比例排名均比较靠后，不敌众多本土强手。

表 2008-2009年度中国最受用户关注的10大冰箱品牌对比

    2009年海尔保持其在冰箱市场的领军地位，关注比例虽然较2008年减少3.3%，但依然大幅领先其他竞争对手。西门子关注比例较去年增加1.5%，达到18.2%，缩短了其和行业龙头的差距。

    从品牌格局上看，韩系品牌地位下滑，去年LG和三星分列第六、七位，而在2009年被松下和美菱超越，并且险些跌出前十。

二、季度品牌格局

    2009年冰箱品牌关注格局总体稳定，新飞下滑明显

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的前15大冰箱品牌走势

    2009年中国冰箱市场前三名品牌排名格局保持稳定。新飞在2009年发展走下坡路，第四季度关注比例排名已经下滑至第八位，风光不再。和新飞境况类似的是国产品牌美菱，关注比例排名从第五位下滑至第十位。

    除西门子之外的国外品牌虽然在2009年整体看来表现不佳，但在下半年还是可圈可点的。松下由第六位上升到第四位，博世则杀进榜单来到第九位。国外品牌在中国冰箱高端市场中保持较高人气，发展前景看好。

三、年度产品格局

    海尔、西门子包揽最受关注前十名产品，累计关注达17.2%

(图)2009年度中国最受用户关注的前10款冰箱产品排名

    2009年中国冰箱市场关注比例前十款产品中有六款来自行业龙头海尔，另外四款来自西门子。海尔六款优秀产品的累积关注比例达到11.2%，而西门子的四款累积关注比例达6.0%。

    海尔BCD-215KADZ作为一款双开门大容量冰箱，两千出头的价格极具竞争力。与海尔这款明星产品类似，西门子KK19V41TI也是双开门大容量冰箱，价格也相仿。可见优秀的性价比仍是这几款产品走俏市场的最主要因素。

海尔竞争优势大幅领先其他品牌

四、主流品牌走势

    前三品牌关注比例走势稳定，海尔与西门子差距稍减

(图)2009年Q1-Q4海尔、西门子、容声冰箱品牌关注比例走势

    2009年海尔冰箱关注比例在第三季度达到一个高峰，突破40%，第四季度略降。西门子关注比例在2009年后半年呈现上升趋势，到第四季度关注比例达到20.1%，较第一季度增加1.8%，整体呈现“U”型走势。容声冰箱关注比例走势也比较平稳，保持在7.5%左右。

五、主流品牌竞争状况

    注：品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中，再次搜索了其他品牌，这些其他品牌中各品牌所占的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的最大竞争对手。

    海尔竞争优势大幅领先于其他品牌

(图)2009年度海尔冰箱品牌关注度流失状况

    海尔作为中国空调行业巨头，占领半壁江山，产品系列全面，近两年更是剑指高端，卡萨帝系列冰箱以其欧式风格的设计走俏高端市场。2009年，关注海尔的网民的二次关注中，西门子占27.2%，新飞占14.2%。

    西门子是海尔在中国高端冰箱市场上的主要竞争对手。而新飞作为中国冰箱市场发展历史悠久的品牌之一，性价比出色，在中国市场不乏拥趸。

(图)2009年度西门子冰箱品牌关注度流失状况

    西门子冰箱一向以其简洁大方的欧式设计，丰富实用的功能走俏中国冰箱市场。2009年关注西门子的网友的二次搜索中，海尔的份额超过一半，可见海尔作为其在中国市场最大的竞争对手，优势明显，实力不容小觑。

    另外，同样在冰箱高端市场表现不俗的国外品牌松下和三星也对西门子有一定威胁。

(图)2009年度容声冰箱品牌关注度流失状况

    作为冰箱市场品牌第二阵营代表的容声，ZDC数据显示其最主要的竞争对手无疑是行业龙头海尔。但新飞和美菱对其威胁要高于行业关注亚军西门子，这是由于容声与新飞、美菱在产品定位、市场策略等方面比较类似，均将重点放在适用于中国普通家庭的中低端冰箱市场，与专攻高端市场的西门子等品牌有较大区别。

(图)2009年度海尔、西门子、容声品牌重合度对比

    中国冰箱市场竞争格局非常分明，行业龙头海尔与位居次席的西门子在品牌关注竞争方面差距明显，而西门子与其他品牌也拉开了差距。海尔从西门子和容声的二次搜索中获得的比例接近90个百分点，而西门子从海尔及容声的累积二次获得的比例不足40%，容声则不足15%。

西门子无疑是海尔在中国冰箱市场最重要的竞争对手。尤其是在三开门、多开门的高端市场，西门子一向以其大气的外观、先进的功能获得中国众多高端消费者的青睐。

国内外品牌冰箱市场格局分明

国产冰箱市场

一、年度品牌格局

    海尔占国产冰箱品牌市场过半关注

(图)2009年度中国最受用户关注的10大国产冰箱品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大国产冰箱品牌比例分布

    国产品牌冰箱市场中，海尔的领军优势更加突显，2009年关注比例达到58.2%，占据近六成份额。容声、新飞、美菱、美的和海信处于第二阵营，关注比例在4%-11%之间。其他国产品牌关注比例较小，均在1个百分点左右。

    整体看来中国国产冰箱品牌呈现高度集中化的格局，并且这个趋势还在继续。

二、主流品牌走势

    前三国产品牌2009年关注比例走势稳定

(图)2009年Q1-Q4海尔、容声、新飞冰箱在国产品牌中关注比例走势

    2009年在国产品牌市场中海尔冰箱的关注比例一直高高在上，大幅领先其他品牌。第四季度关注比例达到59.9%，较第一季度增加2.7%。

    容声的关注比例走势则近乎水平，缺乏突破。而新飞在2009年后半年显现颓势，关注比例在第四季度仅6.9%，较第一季度减少了3.3%。

国外冰箱市场

一、年度品牌格局

    西门子获中国国外品牌冰箱市场过半关注 

(图)2009年度中国最受用户关注的8大国外冰箱品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的8大国外冰箱品牌比例分布

    中国冰箱市场的国外品牌分为欧系、日系和韩系。2009年度国外冰箱品牌市场中，以西门子为代表的欧系品牌累计关注比例为64.4%；由松下领军的日系品牌关注比例为15.0%；由LG和三星组成的韩系品牌关注比例为20.6%。

    西门子及同属一门的博世，作为欧式冰箱品牌的代表，产品外形大气时尚、应用技术先进，在中国冰箱高端市场上不乏拥趸。

二、主流品牌走势

    国外冰箱品牌市场关注比例格局走势稳定，西门子居首

(图)2009年Q1-Q4西门子、松下、LG冰箱在国外品牌中关注比例走势

    在冰箱国外品牌市场中，西门子的关注比例始终保持高位，其他竞争者与之相差甚远。第二、三季度是冰箱销售旺季，西门子在这两季度关注比例较一、四季度高出不少，可见其市场策略有张有弛，极具竞争力。

    松下和LG实力接近，关注比例曲线几乎重合，走势也极为类似。松下和LG均在第二季度出现了关注比例下滑，但随后出现上升。第四季度松下和LG的关注比例分别为12.4%和11.4%。

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 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。