冬季大战已拉开序幕 11月空调关注分析

    2009年11月，似乎比往年同期更冷一些。在下了第一场冬雪之后，购置一款节能省电的冷暖空调被许多消费者提上日程，空调市场关注高涨。而各大厂商也都已按捺不住纷纷启动促销计划，冬季空调促销大战一触即发。

    互联网消费调研中心ZDC推出2009年11月中国空调市场关注度研究报告，从不同角度多个方面对空调市场进行分析：

一、市场概述及主要观点

(图)2009年1-11月中国空调市场关注度对比

    2009年11月，我国空调市场终于结束了暑期以来的关注下滑，触底反弹。11月较10月关注大涨39.4%，热度急速上升。

    在不断加温的空调市场中，品牌格局和关注格局都有了明显变化，主要亮点如下：

    • 国产品牌关注比例总体上升，前7国产品牌占89.6%关注比例；国外品牌普遍显露颓势。

    • 挂式、中小功率空调仍是市场主流，11月大2P以下功率空调累计关注比例74.2%。

    • 变频空调关注保持在1/4左右，变频空调市场中国产品牌优势明显，竞争激烈。

    • 3000元以下空调产品关注过半，部分厂商及卖场提前打响冬季促销战斗。

二、品牌关注度分析

(图)2009年11月最受用户关注的十大空调品牌

    11月空调市场整体格局仍是由格力占据半壁江山，白电巨头美的、海尔跟随其后，众多国内、国外品牌瓜分剩余市场。总体看来，我国空调市场关注集中度相当高，行业壁垒也相当高。

    而11月我国空调市场关注前10品牌中有7个位次由国产品牌占据，且大部分位居前列，累计关注比例达到89.5%。剩余3个国外品牌累计仅占5.6%。可以这样讲，我国当下空调市场基本是国产品牌的天下。

    11月，我国空调市场前3位次格局相当稳定，较10月基本没有明显变化，格力仍是牢牢把持行业半壁江山，无人撼动。而前10榜单的后部则是兵戈相见，刀光剑影，格局大变。

    海信、奥克斯和志高关注比例较10月分别增加0.6、1.4和0.2个百分点，位次上升，格兰仕小降1名，而日系品牌三菱电机和大金关注比例较10月降低1.0和0.7个百分点，分别下降2位，松下虽然位次不动但关注比例也略降一些。

    继韩系品牌在中国空调市场面临败退危机之时，日系品牌也明显显现颓势。在2010冷冻年，不知日韩系品牌是否会调整对华市场战略布局，卷土重来。

三、产品关注度分析

(一) 产品型号

(图)2009年11月中国空调市场最受用户关注十款产品

    • 格力霸主地位凸显

    11月我国空调市场关注单品前10名有9款产品来自格力，覆盖高中低端市场。仅这9款产品便占据18.7%的关注比例，相当于关注榜亚军美的空调整个品牌的关注比例。

    格力多年专注空调领域，其直流变频技术G-Matrik拥有完全自主知识产权，变频产品覆盖高中低档市场。不论在传统定频空调市场，还是新兴变频空调领域，格力的霸主气势都彰显无遗。

    • 性价比仍是最主要竞争优势

    而本月新上榜的两款产品格力 KFR-32GW/K(32556)B1-N2和格力 KFR-26GW/K(26556)FdB3，均是极具性价比的产品，一款是仅1899元的大1.5P空调，另一款为仅2399元的变频空调。

    榜上10款产品每款都是极具性价比、在市场上已经经受一段时间考验的产品。厂家想要在集中度已经很高的空调市场上占据一席之地，推出价格实惠又省电的产品无疑为重中之重。