冬季大战已拉开序幕 11月空调关注分析

产品：KFR-23GW/K(23556)E2-N4 格力 空调

空调市场开始增温

    2009年11月，似乎比往年同期更冷一些。在下了第一场冬雪之后，购置一款节能省电的冷暖空调被许多消费者提上日程，空调市场关注高涨。而各大厂商也都已按捺不住纷纷启动促销计划，冬季空调促销大战一触即发。

    互联网消费调研中心ZDC推出2009年11月中国空调市场关注度研究报告，从不同角度多个方面对空调市场进行分析：

一、市场概述及主要观点

(图)2009年1-11月中国空调市场关注度对比

    2009年11月，我国空调市场终于结束了暑期以来的关注下滑，触底反弹。11月较10月关注大涨39.4%，热度急速上升。

    在不断加温的空调市场中，品牌格局和关注格局都有了明显变化，主要亮点如下：

    • 国产品牌关注比例总体上升，前7国产品牌占89.6%关注比例；国外品牌普遍显露颓势。

    • 挂式、中小功率空调仍是市场主流，11月大2P以下功率空调累计关注比例74.2%。

    • 变频空调关注保持在1/4左右，变频空调市场中国产品牌优势明显，竞争激烈。

    • 3000元以下空调产品关注过半，部分厂商及卖场提前打响冬季促销战斗。

二、品牌关注度分析

(图)2009年11月最受用户关注的十大空调品牌

    11月空调市场整体格局仍是由格力占据半壁江山，白电巨头美的、海尔跟随其后，众多国内、国外品牌瓜分剩余市场。总体看来，我国空调市场关注集中度相当高，行业壁垒也相当高。

    而11月我国空调市场关注前10品牌中有7个位次由国产品牌占据，且大部分位居前列，累计关注比例达到89.5%。剩余3个国外品牌累计仅占5.6%。可以这样讲，我国当下空调市场基本是国产品牌的天下。

    11月，我国空调市场前3位次格局相当稳定，较10月基本没有明显变化，格力仍是牢牢把持行业半壁江山，无人撼动。而前10榜单的后部则是兵戈相见，刀光剑影，格局大变。

    海信、奥克斯和志高关注比例较10月分别增加0.6、1.4和0.2个百分点，位次上升，格兰仕小降1名，而日系品牌三菱电机和大金关注比例较10月降低1.0和0.7个百分点，分别下降2位，松下虽然位次不动但关注比例也略降一些。

    继韩系品牌在中国空调市场面临败退危机之时，日系品牌也明显显现颓势。在2010冷冻年，不知日韩系品牌是否会调整对华市场战略布局，卷土重来。

三、产品关注度分析

(一) 产品型号

(图)2009年11月中国空调市场最受用户关注十款产品

    • 格力霸主地位凸显

    11月我国空调市场关注单品前10名有9款产品来自格力，覆盖高中低端市场。仅这9款产品便占据18.7%的关注比例，相当于关注榜亚军美的空调整个品牌的关注比例。

    格力多年专注空调领域，其直流变频技术G-Matrik拥有完全自主知识产权，变频产品覆盖高中低档市场。不论在传统定频空调市场，还是新兴变频空调领域，格力的霸主气势都彰显无遗。

    • 性价比仍是最主要竞争优势

    而本月新上榜的两款产品格力 KFR-32GW/K(32556)B1-N2和格力 KFR-26GW/K(26556)FdB3，均是极具性价比的产品，一款是仅1899元的大1.5P空调，另一款为仅2399元的变频空调。

    榜上10款产品每款都是极具性价比、在市场上已经经受一段时间考验的产品。厂家想要在集中度已经很高的空调市场上占据一席之地，推出价格实惠又省电的产品无疑为重中之重。

高端大功率空调热度稍降

(二) 产品特征

1、产品类型

(图)2009年11月中国市场不同类型空调关注分布

(图)2009年9-11月不同类型空调关注度走势对比

    11月我国空调市场上高端立式空调与普通挂式空调的格局基本保持稳定。经历国庆促销季之后，大幅优惠的高端空调市场热度减退，立式空调关注比例较10月稍降，11月关注比例较10月降低1.5个百分点。

    而挂式空调关注比例较10月增加2.5个百分点，达到63.4%。购置一款价格实惠、节能省电、美观大气的挂式冷暖空调成为众多消费者今冬的选择。

2、产品功率

(图)2009年11月不同功率空调产品关注比例分布

    ZDC之前得出结论，经过国庆大促销之后，高端空调市场温度稍降。从空调功率段上看，相应的1.5P功率空调也重新成为最多消费者关注的空调功率段，关注比例较10月增加2.4个百分点，达到19.5%。2P功率空调关注比例较10月下降1.1个百分点，成为次受关注功率产品。

    整体看来，中小功率空调仍占据空调市场的主流。11月大2P以下功率空调累计关注比例74.2%。

3、是否变频

(图)2009年9-11月变频与非变频空调关注度走势对比

    自从十几年前海信从日本引进空调变频技术以来，变频空调始终处于“雷声大，雨点小”的状态。直到近两年，空调能效门槛不断提升，众多厂商发力推动变频空调普及，变频空调终于迎来了其快速发展期。

    11月我国变频空调关注比例较10月微降0.2个百分点，基本保持稳定。

    在传统定频空调市场，格力空调二十余年积累的优势更加凸显，关注比例高达55.6%。美的、海尔组成第二军团。而奥克斯成为第三集团品牌中的领军者，主打“健康”牌，表现不俗。

    在变频空调市场，格力仍以绝对优势领跑关注榜。而美的近来频频发力变频市场，对冠军宝座也是虎视眈眈。而海信专注变频空调十余年，以关注比例13.7%位居季军位置。

3000元以下空调关注过半

4、产品价位段

(图)2009年11月中国市场不同价位段空调关注分布

    11月我国空调市场最多消费者关注的价位段是2000-3000元，关注比例27.5%。2000元以下产品关注比例22.8%。也就是说超过半数消费者关注3000元以下空调产品。

    仅有2.9%消费者关注万元以上空调，11.8%消费者关注6001-1万元空调。

(图)2009年9-11月不同价位段空调产品关注度走势

    本月空调市场不同价位段产品关注格局有了较大的变化。超过半数消费者关注3000元以下空调产品，结束了国庆前后高端市场更为火爆的格局。

    进入冬季以来，全国各地气温不断下降，几场雨雪之后消费者对空调的制热功能关注起来，已经有部分厂家、卖场推出强力促销措施，力求在冬季空调促销大战中占领先机，抢跑市场。例如美的针对旗下变频空调推出“制热不满意，无条件退还”的承诺等。

四、案例研究——海信

(一) 品牌关注走势

(图)2009年1-11月海信空调产品关注度走势对比

    海信在2009年的关注比例发展曲线基本呈现“U”字形状，在暑期空调旺季中海信的关注比例相对处于谷底中，而在传统意义上的冬季淡季中海信的关注比例在第三阵营品牌中却较为优秀。9月以来海信的关注比例都保持高速度的增加中，到11月关注比例已经达到3.9%，成为第三品牌阵营的领军者。

    在变频空调的实用性和节能效果为更广大消费者接受之时，相信海信在变频领域中多年积累的技术和口碑优势会更加凸显。

(二) 主要产品

附录：完整版报告目录

附录：完整版报告目录
一、市场概述及主要观点
二、整体市场关注度分析
    1、市场关注度走势变化
    2、品牌关注度格局分析
三、细分市场关注度分析
    1、合资品牌
    2、国产品牌
四、区域市场关注度分析
    1、七大区域关注度分布
    2、主流品牌区域关注度排名
    3、重点城市主流品牌关注度
    4、三大中心地区最受用户关注产品排行
五、产品关注度格局分析
    1、不同类型
    2、不同功率
    3、是否变频
    4、其他
六、价格关注度分析
    1、不同价位产品关注度分布
    2、主流价位产品注度走势
    3、不同价位产品数量分布
七、重点厂商研究
  (一) 格力
    1、品牌关注走势
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
    6、重点产品分析
  (二) 美的
    1、品牌关注走势
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
    6、重点产品分析
  (三) 海尔
    1、品牌关注走势
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
    6、重点产品分析
  (四) 海信
    1、品牌关注走势
    2、产品状况调查
    3、区域格局分布
    4、价格关注分布
    5、竞争对手分析
    6、重点产品分析

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 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。