变频空调终将“破冰” 9月空调关注分析

一、市场概述及主要观点

    随着政府、渠道、厂商三重发力，空调市场进入高能效节能时代。空调市场盛行“早发力、早得力”的竞争策略，高能效、节能环保的新产品纷纷上市。9月份空调市场格局有何变化？空调市场中哪种产品将成为未来的主流呢？为了解答这些问题，互联网消费调研中心ZDC推出2009年9月中国空调市场关注度研究报告：

    •空调市场关注度继续下降，环比下降33.6个百分点，但降速减缓。

    •品牌关注榜格力、美的、海尔依旧稳居三甲，格兰仕未能跻身前三，反被三菱电机拉下第四名宝座。

    •单项产品关注榜格力、美的瓜分前十，高端产品受关注上升。

    •变频空调关注度达21.5%，达09年最高点。随着成本和价格的下降，变频空调市场空间巨大，前景广阔。

    •高端大功率空调受关注上升明显，3000元以上空调关注度超过50%，回复3月水平。但2P以下、挂式空调仍占据市场主流。

二、品牌关注度分析

 (图)2009年9月中国空调市场最受用户关注的十大品牌

    2009年9月，空调市场迎来了“十一”黄金周前的关注高峰期。最受消费者关注的前十大品牌中，前三名和上月并没有变动，格力、美的和海尔以累计关注度77.1%牢牢把握我国的空调市场主导地位。

    与上月不同的是，有大批高科技新产品上市的格力关注度达到45.2%，较上月的41.9%有明显提高。美的的关注度出现1.7个百分点的下滑。而海尔未能保持8月的上涨势头，关注度跌至10%以下。

    三菱电机获4.4%关注度，较8月增长0.7个百分点，较7月增长2.2个百分点，将格兰仕拉下第四名的宝座。

    关注前十榜单中，第六名到第十名的品牌依然是海信、大金、松下、志高和奥克斯，唯一与上月不同的就是松下关注度减少0.3%，被海信和大金赶超。

    下表显示了8月和9月十大最受关注的空调品牌排名变化情况。

    从上表可明显看出，我国空调市场主要品牌仍保持稳定，格力、美的和海尔的市场地位进一步稳固中。虽然第四名到第八名品牌排名有一定变动，但幅度均很小。除格兰仕关注度下降1.3个百分点外，其余关注度变化均在0.7%之内，可见我国空调市场品牌份额和市场结构相当成熟稳定。

    另外，大金作为8月份刚刚跻身前十的品牌，保持了几个月来的强劲势头，本月关注度再升0.4%，拉下松下坐上第7名的位置，可谓来势汹汹。

三、产品关注度分析

(一) 产品型号

    9月的产品关注排行榜中，入围前十名的产品集中在格力和美的两个品牌，上月进榜的海尔及格兰仕产品未能挽留自己的地位。

(图)2009年9月中国空调市场最受用户关注的十款产品

    •单款产品关注集中度持续下降

    9月空调单款产品关注集中度有了更明显的下降。前十款产品的累计关注比例仅为19.4%，较上月又下降了2个百分点。单款产品的关注度最高不超过4%。这是由于“十一”黄金周在即，各大厂商纷纷推出高科技含量的新品，抢占有利市场，同时给消费者更多选择。

    •格力和美的二分天下

    本月格力有两款产品格力 KFR-72LW/E(72568L)A1-N5和格力 KFR-26GW/K(26556)FdB3杀入前十，美的则有一款美的 KFR-26GW/BP2DY-M杀入。而上月跻身前十的格兰仕和海尔两款小功率非变频产品没能保住自己的位置。999元的格兰仕KFR-23GW/dA3-010在经历7-8月份的大热之后也没能让格兰仕在新的冷冻年保持更久的关注高位。

    •变频空调“破冰”在即，空间巨大

    本月空调市场十款最受关注的产品仍以挂式的小功率空调为主，十款仅有两款产品在1.5P以上。值得关注的是，新入榜单的第九、十名产品均为2500元以下的变频空调，这样一来前十名中就有四个席位是变频空调。低能效产品市场份额明显缩水。

    自今年9月以来，各大主流厂家上市的新品均为高能效产品或变频产品。在国家政策导向之下，随着工厂、渠道及消费者三方的共同推力，高能效、变频空调的市场份额将不断增大。