国外品牌显乏力 10月冰箱市场关注分析

一、市场概述及主要观点

    火爆的“十一”黄金周过后，冰箱行业进入了传统意义的淡季。众多冰箱厂商、卖场摩拳擦掌开始着手准备面向元旦、春节市场的新品和促销布局。

    在十月，经历了国庆促销大战的各品牌体现出怎样的竞争格局？国内品牌与国外品牌两个阵营的较量是否出现新的亮点？冬日渐临，消费者对于冰箱的喜好又有了哪些改变？国外品牌领军者西门子的主要竞争对手都是哪些？

    为了解答这些问题，互联网消费调研中心ZDC推出2009年10月中国冰箱市场关注度研究报告：

(图)2009年1-10月中国冰箱市场关注度对比

    我国冰箱市场“十一”黄金周前的关注热度并未延续到整个10月，10月我国冰箱市场关注度较9月降低了23.6个百分点，真正进入了传统的“淡季”。

    而本月我国冰箱市场格局显现如下亮点：

    • 容声、美的等国内品牌关注增长，而西门子、松下、博世等国外品牌多数关注比例下滑，稍显乏力。

    • 海尔 BCD-216ST价格竞争优势凸显，成为单品关注冠军。

    • 不同类型、容积段冰箱关注比例保持平稳，双开门中小容积段冰箱持续走俏。

    • 后国庆时代高端冰箱产品未能延续国庆前的火爆关注格局，4000元以上冰箱关注比例下滑。

二、品牌关注度分析

(图)2009年10月最受用户关注的十大冰箱品牌

    在10月，海尔关注下滑并未停止，但幅度减少，本月关注比例较9月仅下降了0.1%。而海外品牌的领军者西门子在10月关注比例下降了1.9个百分点。

    值得一提的是海信科龙旗下品牌容声在本月关注度上升0.4个百分点，达到7.3%。而作为我国国产冰箱经典品牌的容声，涵盖高中低端全线产品，在今年的家电下乡中覆盖全国三、四级市场，表现出众。

    我国冰箱市场品牌格局相对较为稳定，国产品牌一直担任主力军角色。2009年10月我国冰箱市场关注前10品牌榜国产品牌占6个席位，累计关注比例达到58.6%。而西门子、LG、松下、三星累计关注比例仅为33.4%。

    2009年10月。我国冰箱市场品牌关注榜前3位次依旧保持9月的格局，海尔、西门子和容声稳居冠亚季军。而在家电下乡中表现同样优秀的美的冰箱本月关注比例增长0.7个百分点，达到5.0%，同时超越国外品牌松下和LG来到第四名。

    本月除三星外国外品牌关注比例均有不同程度的下滑，这也是由于国产冰箱除了在三、四级市场占有优势外，逐步发力高端市场，挤压国外产品份额。

    另外本月海信将美菱挤下榜单，成为第10名。海信科龙目前旗下海信、容声两大冰箱品牌。其中海信品牌主要面向高端冰箱市场。海信冰箱一直是中国冰箱变频技术的领跑者，也是至今唯一掌握矢量变频技术并量产应用的国内企业。

三、产品关注度分析

(一) 产品型号

(图)2009年10月中国冰箱市场最受用户关注十款产品

    • 海尔 BCD-216ST优势突出，关注高涨

    10月冰箱单品关注前10名榜单中最引人注意的便是海尔 BCD-216ST关注度较9月增加0.7个百分点达到4.5%，领先亚军2.1个百分点之多。而上月这个差距仅为0.7个百分点。

    该产品为三开门冰箱中价格极具竞争力的一款产品，中间区可通过变温来改变功能，保鲜能力出众，容量也足以满足一家三口的日常需求。可谓物美价廉，近期关注高涨。

    • 三开门冰箱关注度走高

    虽然10月冰箱单品关注前10名榜单仅有3款三开门冰箱，但这三款冰箱的累计关注比例达到8.9%。榜单中5款双开门冰箱累计关注比例仅有7.1%。可见消费者在选购冰箱的时候更加注重冰箱的保鲜性能，而具备保鲜优势的三开门冰箱凭借其成熟的技术、相对适中的价格逐步被广大消费者所接受，关注一路走高。