3、产品价位段

(图)2009年10月中国市场不同价位段冰箱关注分布

    10月我国消费者对冰箱的价格关注仍然集中在3000元以下，其中2001-3000元关注比例在39.0%，2000元以下关注比例在18.0%，二者累计关注比例达到57.0%。而3001-4000元价位段关注比例在11.7%，这样一来4000元以下价位段冰箱累计关注比例达到68.7%。

    而8000元以上高端冰箱的关注度没能保持国庆促销前的旺势，10月关注比例较9月下滑0.1个百分点。

(图)2009年8-10月不同价位段冰箱关注度走势对比

    本月市场关注度格局较国庆前并未出现明显的变动。3000元以下低价位冰箱关注持续高企。而4001-6000元、6001-8000元和8000元以上三个价位区间关注比例较9月分别有0.6、0.7和0.1个百分点的下滑。进一步验证了ZDC之前得到的结论：后国庆时代高端冰箱产品未能延续国庆前的火爆关注格局。

四、案例研究——西门子

(一) 品牌关注走势

(图)2009年1-10月西门子冰箱品牌关注比例走势

    2009年西门子冰箱关注走势呈现波浪型前进趋势，与行业关注发展趋势正相反，在5、6、7月的行业旺季中西门子的关注比例反而处在谷底。

    西门子冰箱在我国一直走较为高端的路线，主打零度保鲜功能，产品外观大气、做工精湛。其高端的品牌定位也决定了其在我国市场短期不可能打败产品线齐全且具备价格优势的海尔，因此长期屈居冰箱市场第二，但是在高端冰箱市场中西门子拥有上佳口碑和极高人气。

(二) 品牌转换率

(图)2009年10月西门子关注转出率分析

    西门子的二次关注保有率在51.3%，说明西门子在消费者品牌忠诚方面相对比较优秀。而转出到其他品牌的二次关注度占48.7%。由图可见，有22.3%转入行业龙头海尔，转入其他品牌如松下、容声、博世等均不到5%。海尔毫无疑问是西门子在中国市场的最主要竞争对手。

(图)2009年10月其他品牌对西门子关注转入率分析

    再来看其他品牌关注度转往西门子的情况，首先看到博世有20.5%的二次关注度转往西门子，可见许多消费者会将这两个师出同门的品牌联系在一起。

    博西集团方面曾经描述：“如果将西门子比作正装，博世也许就是阿迪达斯。”同样定位于高端市场的西门子和博世，势必会产生竞争。西门子冰箱历来偏重简约、冷峻的设计，而博世设计丰富多样、优雅个性。随着博世大力进攻中国市场，大家可以期待二者相撞产生的火花对我国冰箱市场带来怎样的改变。

    另外，由图可看出，除了海尔以外，与西门子同处一个竞争层面的对手主要是松下、东芝、夏普、LG等国外品牌，但西门子如今在冰箱国外品牌中的领军地位在一段时间内还无人能够成功挑战。