四、主流品牌走势

    前三品牌关注比例走势稳定，海尔与西门子差距稍减

(图)2009年Q1-Q4海尔、西门子、容声冰箱品牌关注比例走势

    2009年海尔冰箱关注比例在第三季度达到一个高峰，突破40%，第四季度略降。西门子关注比例在2009年后半年呈现上升趋势，到第四季度关注比例达到20.1%，较第一季度增加1.8%，整体呈现“U”型走势。容声冰箱关注比例走势也比较平稳，保持在7.5%左右。

五、主流品牌竞争状况

    注：品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中，再次搜索了其他品牌，这些其他品牌中各品牌所占的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的最大竞争对手。

    海尔竞争优势大幅领先于其他品牌

(图)2009年度海尔冰箱品牌关注度流失状况

    海尔作为中国空调行业巨头，占领半壁江山，产品系列全面，近两年更是剑指高端，卡萨帝系列冰箱以其欧式风格的设计走俏高端市场。2009年，关注海尔的网民的二次关注中，西门子占27.2%，新飞占14.2%。

    西门子是海尔在中国高端冰箱市场上的主要竞争对手。而新飞作为中国冰箱市场发展历史悠久的品牌之一，性价比出色，在中国市场不乏拥趸。

(图)2009年度西门子冰箱品牌关注度流失状况

    西门子冰箱一向以其简洁大方的欧式设计，丰富实用的功能走俏中国冰箱市场。2009年关注西门子的网友的二次搜索中，海尔的份额超过一半，可见海尔作为其在中国市场最大的竞争对手，优势明显，实力不容小觑。

    另外，同样在冰箱高端市场表现不俗的国外品牌松下和三星也对西门子有一定威胁。

(图)2009年度容声冰箱品牌关注度流失状况

    作为冰箱市场品牌第二阵营代表的容声，ZDC数据显示其最主要的竞争对手无疑是行业龙头海尔。但新飞和美菱对其威胁要高于行业关注亚军西门子，这是由于容声与新飞、美菱在产品定位、市场策略等方面比较类似，均将重点放在适用于中国普通家庭的中低端冰箱市场，与专攻高端市场的西门子等品牌有较大区别。

(图)2009年度海尔、西门子、容声品牌重合度对比

    中国冰箱市场竞争格局非常分明，行业龙头海尔与位居次席的西门子在品牌关注竞争方面差距明显，而西门子与其他品牌也拉开了差距。海尔从西门子和容声的二次搜索中获得的比例接近90个百分点，而西门子从海尔及容声的累积二次获得的比例不足40%，容声则不足15%。

西门子无疑是海尔在中国冰箱市场最重要的竞争对手。尤其是在三开门、多开门的高端市场，西门子一向以其大气的外观、先进的功能获得中国众多高端消费者的青睐。