明星编辑
一、市场概述及主要观点
8月，手机市场上的暑期促销活动延续着7月时的热烈，部分手机厂商继续加大产品价格调整的力度，同时，亦有一些厂商的新品上市，手机市场可谓降价促销与新品上市同时开花，那8月份手机市场的价格走势如何？与7月相比，有哪些变化？暑促带来的降价效应在数字上究竟有无体现？同时又有哪些厂商的价格调整力度较大呢？互联网消费调研中心ZDC通过对8月手机市场价格数据的分析，得出如下主要结论：
•从价格关注分布来看：41.2%的用户关注比例集中在1000-2000元中端手机产品上，2000元以下手机用户关注比例较7月略有扩大；
•价格指数：8月手机价格指数月初到月末下滑1.7个百分点，曲线走势平稳，7月曲线走势突兀；
•手机均价：整体市场上，8月手机均价较7月下降39元，8月月初至月末均价下降亦是34元；
•不同类型手机价格指数：8月，拍照手机价格指数下降幅度最大，达2.8个百分点；音乐手机价格最为稳定；
•不同类型手机均价：3G手机8月均价较7月增长94元，其他类型手机均价均不同程度下降；
•主流厂商手机产品均价：最受用户关注的十大手机厂商中，七家均价较7月出现下跌，跌幅最大的为摩托罗拉，下跌204元，引领着手机市场的降价潮；三家均价出现上涨，涨幅最高的为HTC，均价较7月上涨35元。
二、整体市场价格分析
(一)不同价格区间用户关注分析
1、8月不同价格区间用户关注分布——1000-2000元手机最受用户关注
(图)2009年8月中国手机市场不同价格区间产品用户关注分布图
从不同价格区间用户关注分布来看，1000-2000元中端价格区间产品最受用户关注，获得41.2%的用户关注比例；其次有26.4%的用户关注2001-3000元中高端价格区间产品；1000元以下低端产品获得近20%的用户关注度；3000元以上高端产品累计获得12.9%的用户关注度。
2、7月、8月不同价格区间关注对比
(图)2009年7月与8月不同价格区间手机用户关注对比图
通过对比发现，8月份不同价格区间的用户关注度较7月份变化不大，关注比例变化幅度均在2个百分点以内。其中千元以下低端产品、1000-2000元中端产品的用户关注度分别扩大1.8、0.2个百分点，而2001-3000元中高端产品、3000元以上高端产品的用户关注度分别缩小1.9、0.4个百分点。
整体看来，8月份以学生群体为主要购买力的手机市场，中端产品的用户关注度可谓达到一个新的高点。ZDC预计，9月中端价格区间用户关注度会经历一个回落的过程。
(二)价格指数走势
1、8月价格指数走势
(图)2009年8月中国手机市场价格指数走势图
如上图所示，8月手机市场价格指数走势较为平稳，指数下降幅度仅为1.7个百分点。8月的四周当中，价格指数变化均匀，并未出现价格指数走势突兀的现象，价格指数呈平稳下走的趋势。
2、7月、8月价格指数走势对比
(图)2009年7月、8月中国手机市场价格指数走势对比
对比7月与8月价格指数的走势曲线来看，7月初手机市场价格调整的力度最大，价格指数下跌的幅度最弯曲，而到7月第三周，走势恢复平稳。8月各大厂商虽然有价格调整的行为，但力度较7月相比，小了许多，自始至终，价格指数的走势都很平稳，每周的变化幅度稳定。整体来看，8月与7月价格指数变化幅度相当。
(三)平均价格分析
1、8月平均价格分析
(图)2009年8月中国手机市场平均价格走势图
从上图可以看到，8月手机市场均价走势平稳，月初到月末均价下降幅度为34元。ZDC认为，8月，各大手机厂商虽然对部分产品的价格重新进行了调整，但调整的幅度和力度并不是特别大，价格下调的幅度大多控制在百元之内。因此说，价格尽管有调整，但由于幅度较小，整体市场价格的走势呈现出平稳的态势。
2、7月、8月平均价格对比
(图)2009年7月与8月中国手机市场平均价格走势对比
(图)2009年7月、8月中国手机市场均价对比
ZDC调查结果显示，8月均价月初到月末下降34元，整月均价为1985元，下降至2000元以下，较7月下跌39元。
ZDC认为，8月，各大手机厂商价格调整的幅度小，使得8月手机均价曲线走势平稳，但从均价的数字来看，最受用户关注的中端产品的价格哪怕是些微的调整，都会带来整体市场均价的变化，8月均价已经突破2000元大关。
(图)2009年8月中国手机市场不同类型手机价格指数走势图
从上图可以看到，8月，拍照手机的价格指数曲线走势最陡峭，下降幅度最大，降幅为1.8个百分点；其次为3G手机价格指数，降幅为1.4个百分点；智能手机与3G手机降幅接近，为1.3个百分点；音乐手机的降幅最小，在1个百分点以内。
ZDC认为，暑假期间，购买手机的主要群体学生大多比较看重拍照功能，而目前手机市场上拍照手机的价格相对较高，价格调整的空间较大，暑促期间，厂商对拍照手机的自然会体现出一定的力度，其价格指数下降幅度较大也就在所难免了。
(二)不同类型手机平均价格对比
1、8月不同类型手机平均价格
(图)2009年8月中国市场不同类型手机均价对比
(图)2009年8月中国市场不同类型手机均价走势图
ZDC调查结果显示，8月份，音乐手机均价最低，仅为1680元，这是因为音乐手机流行时间长、技术成熟、成本低的关系；智能手机均价较拍照手机低35元，随着智能手机操作系统平台的开放性增强，智能手机的价格呈现出日益降低的趋势；拍照手机由于目前千万像素手机的问市，技术方面还处于行业的高端水平，技术成本较高，使得拍照手机的价格一直居高不下；3G手机价格较2009年第一二季度有所下降，但仍为各类型手机均价之首。
从均价走势来看，8月份，四种不同类型手机均价均走势平稳，月初至月末价格变化幅度均在50元以内。其中拍照手机均价变化幅度最大，月初到月末降幅达43元，3G手机降幅为37元，智能、音乐手机均价降幅分别为31元、13元。
2、8月不同类型手机均价较7月变化幅度
(图)2009年8月中国手机市场不同类型手机均价较7月变化幅度
从上图可以看到，8月份智能、音乐、拍照手机的均价较7月份均出现不同程度的下降，只有3G手机的均价较7月份出现上涨，涨幅接近百元。
ZDC解析：8月，三星、诺基亚、HTC推出四款3G新机，其中三星的I8000、HTC的Hero月初上市时，售价分别为4999元、5600元，诺基亚的5800i和8208售价分别为2599元、2520元。加之四款新机获得用户关注度均较高，ZDC认为这是8月3G手机均价上涨的最大原因。
四、主流厂商均价分析
1、8月主流厂商均价对比
(图)2009年8月中国手机市场最受用户关注的十大品牌均价对比图
观察上图可见，8月份，中国手机市场最受用户关注的十大品牌中，诺基亚的均价与整体市场均价最为接近，高出整体市场均价35元，其他品牌均价均较大幅度的高出或低于整体市场均价。
联想均价最低，为977元，较整体市场均价低1008元，唯一一家均价不足千元的品牌；索尼爱立信、LG、摩托罗拉均价分别比整体市场均价低266元、493元、148元。
三星、多普达、苹果、HTC、夏普均价均在2000元以上，其中苹果均价最高，高达3553元，多普达、HTC均价相近，夏普较多普达、HTC更高，三星均价为2175元。
2、8月主流厂商手机均价较7月变化幅度
(图)2009年8月最受用户关注前十大手机品牌均价较7月变化幅度
从十大品牌7月、8月的均价变化来看，三星、HTC、夏普均价较7月出现上涨，其他品牌均价均不同程度下降。
摩托罗拉均价下降幅度最大，为204元，经过对摩托罗拉产品的价格数据统计，ZDC发现，摩托罗拉的经典产品A1200、A1200E(明)、U9、A1800 8月份均出现100-200元的价格下调幅度，尤其前两款产品，8月下旬分别下调至1200元、1298元，价格几乎已经抄底。
苹果3GS的各个版本产品8月份价格也再次出现下调，带动其均价下降了159元，ZDC预计，随着市场上高端智能机的不断问市，并且价格基本稳定在3500-4000元之间，可见，苹果3GS价格下降的空间还很大。
三星、HTC、夏普8月均有新机上市，且均为高端机，因此带来了其均价不同程度的上涨。
附录：完整版报告目录及图表目录
一、市场概述及主要观点
1、整体市场价格分析总述
2、细分市场价格分析总述
3、降价市场总述
二、整体市场价格分析
1、价格关注分布
(1)整体市场不同价格区间关注分布
(2)不同价格区间品牌关注度分布
(3)不同价格区间产品关注度分布
2、价格指数走势分析
3、市场均价走势分析
4、主流品牌市场均价对比
三、细分市场价格分析
(一)不同类型手机
1、价格指数走势分析
2、市场均价对比
3、降价产品数量、比重对比
(二)3G手机
1、3G手机价格指数走势
2、3G手机市场均价分析
3、降价产品分析
(三)智能手机
1、智能手机价格指数走势
2、智能手机市场均价分析
3、降价产品分析
(四)音乐手机
1、智能手机价格指数走势
2、智能手机市场均价分析
3、降价产品分析
(五)拍照手机
1、拍照手机价格指数走势
2、拍照手机市场均价分析
3、降价产品分析
(六)触摸屏手机
1、触摸屏手机价格指数走势
2、触摸屏手机市场均价分析
3、降价产品分析
(七)国产手机
1、国产手机价格指数走势
2、国产手机市场均价分析
3、降价产品分析
(八)GPS手机
1、GPS手机价格指数走势
2、GPS手机市场均价分析
3、降价产品分析
四、重点厂商价格分析
(一)重点厂商对比
1、重点厂商市场均价对比
2、重点厂商降价产品分布
(二)诺基亚
1、价格指数走势分析
2、市场均价走势分析
3、不同类型市场均价
4、热门产品历史价格
5、降价产品数量对比
6、降价产品TOP5排行
(三)三星
1、价格指数走势分析
2、市场均价走势分析
3、不同类型市场均价
4、热门产品历史价格
5、降价产品数量对比
6、降价产品TOP5排行
(四)索尼爱立信
1、价格指数走势分析
2、市场均价走势分析
3、不同类型市场均价
4、热门产品历史价格
5、降价产品数量对比
6、降价产品TOP5排行
(五)摩托罗拉
1、价格指数走势分析
2、市场均价走势分析
3、不同类型市场均价
4、热门产品历史价格
5、降价产品数量对比
6、降价产品TOP5排行
(六)联想
1、价格指数走势分析
2、市场均价走势分析
3、不同类型市场均价
4、热门产品历史价格
5、降价产品数量对比
6、降价产品TOP5排行
图表1 2009年8月中国手机市场不同价格区间用户关注分布图
图表2 2009年8月中国手机市场不同价格区间品牌关注度分布图
图表3 2009年8月中国手机市场不同价格区间产品关注度分布图
图表4 2009年8月中国手机市场价格指数走势图
图表5 2009年8月中国手机市场手机均价走势图
图表6 2009年8月中国市场最受用户关注的十大手机品牌均价对比图
图表7 2009年8月不同类型手机价格指数走势图
图表8 2009年8月不同类型手机均价对比图
图表9 2009年8月不同类型手机降价产品数量及比重对比图
图表10 2009年8月中国市场3G手机价格指数走势图
图表11 2009年8月与7月中国市场3G手机均价走势对比图
图表12 2009年8月中国市场3G手机降价产品分析
图表13 2009年8月中国市场智能手机价格指数走势图
图表14 2009年8月与7月中国市场智能手机均价走势对比图
图表15 2009年8月中国市场智能手机降价产品分析
图表16 2009年8月中国市场音乐手机价格指数走势图
图表17 2009年8月与7月中国市场音乐手机均价走势对比图
图表18 2009年8月中国市场音乐手机降价产品分析
图表19 2009年8月中国市场拍照手机价格指数走势图
图表20 2009年8月与7月中国市场拍照手机均价走势对比图
图表21 2009年8月中国市场拍照手机降价产品分析
图表22 2009年8月中国市场触摸屏手机价格指数走势图
图表23 2009年8月与7月中国市场触摸屏手机均价走势对比图
图表24 2009年8月中国市场触摸屏手机降价产品分析
图表25 2009年8月中国市场国产手机价格指数走势图
图表26 2009年8月与7月中国市场国产手机均价走势对比图
图表27 2009年8月中国市场国产手机降价产品分析
图表28 2009年8月中国市场GPS手机价格指数走势图
图表29 2009年8月与7月中国市场GPS手机均价走势对比图
图表30 2009年8月中国市场GPS手机降价产品分析
图表31 2009年8月中国市场最受用户关注十大手机厂商市场均价对比图
图表32 2009年8月中国市场最受用户关注十大手机厂商降价产品对比图
图表33 2009年8月诺基亚手机价格指数走势图
图表34 2009年8月诺基亚手机市场均价走势图
图表35 2009年8月中国市场诺基亚不同类型手机市场均价对比图
图表36 诺基亚手机热门产品历史价格对比图
图表37 诺基亚不同类型手机降价产品数量对比图
图表38 2009年8月诺基亚手机降价产品TOP5 排行
图表39 2009年8月三星手机价格指数走势图
图表40 2009年8月三星手机市场均价走势图
图表41 2009年8月中国市场三星不同类型手机市场均价对比图
图表42 三星手机热门产品历史价格对比图
图表43 三星不同类型手机降价产品数量对比图
图表44 2009年8月三星手机降价产品TOP5 排行
图表45 2009年8月索尼爱立信手机价格指数走势图
图表46 2009年8月索尼爱立信手机市场均价走势图
图表47 2009年8月中国市场索尼爱立信不同类型手机市场均价对比图
图表48 索尼爱立信手机热门产品历史价格对比图
图表49 索尼爱立信不同类型手机降价产品数量对比图
图表50 2009年8月索尼爱立信手机降价产品TOP5 排行
图表51 2009年8月摩托罗拉手机价格指数走势图
图表52 2009年8月摩托罗拉手机市场均价走势图
图表53 2009年8月中国市场摩托罗拉不同类型手机市场均价对比图
图表54 摩托罗拉手机热门产品历史价格对比图
图表55 摩托罗拉不同类型手机降价产品数量对比图
图表56 2009年8月摩托罗拉手机降价产品TOP5 排行
图表57 2009年8月联想手机价格指数走势图
图表58 2009年8月联想手机市场均价走势图
图表59 2009年8月中国市场联想不同类型手机市场均价对比图
图表60 联想手机热门产品历史价格对比图
图表61 联想不同类型手机降价产品数量对比图
图表62 2009年8月联想手机降价产品TOP5 排行
报告定制/购买请与我们联系
【最新研究】行业洗牌年谁能胜出 8月手机关注分析
诺基亚遇劲敌 上半年智能手机新品研究
智能机为最大法宝 上半年手机新品研究
【3G分析】ZDC深度解析:3G资费 向左走还是向右走
【相关链接】3G手机关注再度升温 谁点燃了用户热情
◆从网友对3G的认知来看，56.3%的网民表示对3G比较了解，并且对列出的6项3G主要服务的认知度均在70%以上。
◆从网友对3G的需求来看， 55.4%的网友表示对3G能够提供的无线上网服务最感兴趣，需求最为迫切。……
【更多排行分析】摩托罗拉前途难卜 7月手机品牌排行分析
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
