诺基亚遇劲敌 上半年智能手机新品研究

    2007年6月，苹果iPhone在美国市场问市，随后便掀起一场延续至今的智能手机热潮。2008年，苹果iPhone 3G又乘势而来，使得智能手机市场的争夺进入白热化阶段。2009年6月，苹果第三代产品iPhone 3G S发布，掀起新一轮智能手机竞争狂潮。
   
    2008年，可谓智能手机风生水起的一年，2009年智能手机市场则呈现出风起云涌的激烈竞争态势。在金融危机、消费需求下滑的大背景下，全球智能手机销量逆势上涨，智能手机正在越来越快的成为消费者娱乐、通讯的工具，同时也成为手机厂商新的利润增长点、竞争目标点。鉴于智能手机越来越成为手机厂商的竞争力所在，互联网消费调研中心ZDC对2009年上半年中国市场上68款智能手机上市新品进行了统计及特征分析。

    一、市场概述及主要内容：

    (一)整体市场

    2009年上半年，中国智能手机市场发展形势一片大好。在全球手机消费萎靡的情况下，中国市场智能手机销量却大幅攀升。同时，不同智能操作系统之间的争夺更加突出，不同的手机厂商加入不同的操作系统联盟阵营展开对决。
品牌分布：诺基亚在中国智能手机市场的霸主地位无人能撼动，其品牌影响力及产品推出速度均让竞争对手望尘莫及。HTC、多普达成为诺基亚在中国智能手机市场上的两大劲敌。

    产品结构：带GPS功能的智能手机新品最受用户关注，最具发展潜力；其次为支持触摸屏的智能手机类型；支持3G网络的智能手机用户关注比例与触摸屏的关注比例不相上下。可见，3G对智能手机具有较高的带动作用。

    价格结构：2001-3000元价格区间新品数量最多，同时该价格区间也是用户关注最为集中的地方，但是，竞争力最大的产品却属于3000元以上高端产品，产品数量与2001-3000元价格区间相差无几，但用户关注比例却高出12个百分点。

    (二)细分市场

    像素结构：300万、320万像素智能手机新品数量遥遥领先，取代了200万像素的主流地位；500万、800万及以上像素智能手机的数量增加迅速。

    屏幕尺寸：2.4-2.8英寸中屏、2.8英寸以上大屏的智能手机新品数量不相上下，智能手机的大屏化趋势明显。

    操作系统：采用Windows Mobile操作系统的智能手机新品数量最多，但使用Symbian S60智能操作系统(主要是诺基亚品牌)的新品获得的用户关注比例最高。采用BlackBerry OS、Google Android、Linux几大操作系统的产品数量及获得的用户关注比例相当。

    高端智能手机市场：黑莓、苹果、HTC、多普达上半年高端智能手机新品数量均超过诺基亚，尤其多普达，上半年新品数量多达6款，对诺基亚形成强大攻势。

    二、上半年中国智能手机市场分析

    (一)1月-6月用户关注走势

(图)2009年1月-6月中国市场智能手机用户关注走势图

    从上图可以看到，智能手机在2009年的用户关注比例达到了一个新的高度，2008年Q4时，智能手机的用户关注比例还保持在45%左右，2009年1月份，就突破了50%，至6月份，智能手机用户关注比例就一路攀升达到了61.1%。整体呈现上升的良好态势。

    2009年上半年，智能手机成为中国手机市场各大厂商的重头戏，同时，通过价格、新技术等各方面的优势，来争夺、抢占市场。

    以下是ZDC统计出的各大手机厂商2009年上半年凭借智能手机新品获得的用户关注比例分布情况。