摩托罗拉引领降价潮 8月手机价格分析

    一、市场概述及主要观点
   
    8月，手机市场上的暑期促销活动延续着7月时的热烈，部分手机厂商继续加大产品价格调整的力度，同时，亦有一些厂商的新品上市，手机市场可谓降价促销与新品上市同时开花，那8月份手机市场的价格走势如何？与7月相比，有哪些变化？暑促带来的降价效应在数字上究竟有无体现？同时又有哪些厂商的价格调整力度较大呢？互联网消费调研中心ZDC通过对8月手机市场价格数据的分析，得出如下主要结论：

    •从价格关注分布来看：41.2%的用户关注比例集中在1000-2000元中端手机产品上，2000元以下手机用户关注比例较7月略有扩大；

    •价格指数：8月手机价格指数月初到月末下滑1.7个百分点，曲线走势平稳，7月曲线走势突兀；

    •手机均价：整体市场上，8月手机均价较7月下降39元，8月月初至月末均价下降亦是34元；

    •不同类型手机价格指数：8月，拍照手机价格指数下降幅度最大，达2.8个百分点；音乐手机价格最为稳定；

    •不同类型手机均价：3G手机8月均价较7月增长94元，其他类型手机均价均不同程度下降；

    •主流厂商手机产品均价：最受用户关注的十大手机厂商中，七家均价较7月出现下跌，跌幅最大的为摩托罗拉，下跌204元，引领着手机市场的降价潮；三家均价出现上涨，涨幅最高的为HTC，均价较7月上涨35元。

    二、整体市场价格分析

    (一)不同价格区间用户关注分析

    1、8月不同价格区间用户关注分布——1000-2000元手机最受用户关注

(图)2009年8月中国手机市场不同价格区间产品用户关注分布图

    从不同价格区间用户关注分布来看，1000-2000元中端价格区间产品最受用户关注，获得41.2%的用户关注比例；其次有26.4%的用户关注2001-3000元中高端价格区间产品；1000元以下低端产品获得近20%的用户关注度；3000元以上高端产品累计获得12.9%的用户关注度。

    2、7月、8月不同价格区间关注对比

(图)2009年7月与8月不同价格区间手机用户关注对比图

    通过对比发现，8月份不同价格区间的用户关注度较7月份变化不大，关注比例变化幅度均在2个百分点以内。其中千元以下低端产品、1000-2000元中端产品的用户关注度分别扩大1.8、0.2个百分点，而2001-3000元中高端产品、3000元以上高端产品的用户关注度分别缩小1.9、0.4个百分点。

    整体看来，8月份以学生群体为主要购买力的手机市场，中端产品的用户关注度可谓达到一个新的高点。ZDC预计，9月中端价格区间用户关注度会经历一个回落的过程。