中低端学生机降价最多 7月手机降价分析

产品：5800XM 诺基亚 手机

整体市场降价分析

    一、市场概述及主要观点

    2009年的暑假马上就要过去，手机厂商针对1000元以下、1000-2000元之间最受学生朋友喜欢的中低端手机，进行着新一轮暑促降价的收官战斗。7、8月，可谓暑促最火热的月份。互联网消费调研中心ZDC通过对7月中国手机市场上1500多款产品中的365款降价产品的分析，得出降价手机市场的主要特征如下：

    ●整体市场均价：7月手机市场延续了6月的降势，整体市场均价下降37元；

    ●整体市场降价产品数量：7月，整体市场降价产品数量达到365款，占据整体市场产品数量的23.3%；

    ●不同类型手机均价：智能、音乐、3G手机均价不同程度下跌，3G均价下跌幅度最大，高达475元；

    ●不同类型手机降价产品数量：智能手机降价产品数量最多，高达106款；

    ●不同价格区间手机降价产品数量：1000元以下低端手机降价产品数量最多，高达159款；其次为1000-2000元中低端手机，降价产品数量为121款；其他价格区间手机降价数量均在60款以下。

    ●主流品牌降价产品数量：诺基亚引领暑期手机降价潮，7月降价产品为28款。

    二、整体市场降价分析

    1、整体市场均价下降幅度

(图)2009年6月、7月中国手机市场均价对比图

    从上图可以看到，7月整体手机市场均价较6月有所下降，从数字看，均价下跌37元，尽管下降幅度并不大，但仍能体现出来暑促一直在继续。

    手机厂商的促销从6月就轰轰烈烈的开始了，6月均价较5月已经出现大幅下跌，如今7月跌幅又现，从数字上，就能够体现出暑促对手机价格产生的影响。

    2、整体市场降价产品数量

(图)2009年6月、7月中国手机市场降价产品数量及比重对比

    从6月、7月手机市场降价产品的数量来看，6月达到了2009年上半年之最，接近600款，占整体市场产品数量的38.8%；7月则又有近400款产品出现降价，占整体市场产品数量的23.3%。从降价产品的数量及其所占比重就能看出手机厂商暑期促销力度之大。

   

产品：E71 诺基亚 手机

细分市场降价分析

    三、细分市场降价分析

    1、不同类型手机均价下降幅度

(图)2009年6月、7月中国市场不同类型手机均价变化幅度对比

    观察上图可见，智能、音乐、3G手机7月均价较6月出现下降，其中3G手机降幅最大，高达475元，智能、音乐手机均价的降幅则在百元以下。中国全面进入3G航道业已两个多月，三大运营商在3G手机普及方面的工作也在如火如荼的进行，3G要想走入寻常百姓家，3G手机的普及是首要任务。3G手机高高在上的价格不适合大多数人，因此其价格的高开低走是一个必然的趋势。

    拍照手机的均价则出现百元以下的小幅上升，这跟7月部分厂商发布的高像素手机新品有关。

    2、不同类型手机降价产品数量

(图)2009年7月中国市场不同类型手机降价产品数量对比图

    调查结果显示，7月手机市场上，智能手机降价产品数量最多，高达106款，其他类型手机降价产品数量均在70款以下。

    暑期是学生群体购机的高峰期，学生群体是一个特殊的消费群体，张扬个性、追逐时尚。多媒体功能强大的智能手机能够满足学生群体各种各样的影音娱乐需求，尤其近几年，智能手机的价格已经走下神坛，越来越平民化。因此，低价智能手机必然成为学生群体的最爱，手机厂商也必然会在低价智能手机上大做文章。智能手机降价产品数量最多也就不足为奇了。

    3、不同价格区间降价产品数量

(图)2009年7月不同价格区间降价产品数量对比图

    从不同价格区间降价手机的数量来看，1000元以下、1000-2000元价格区间手机降价产品数量最多，分别为159款、121款，其他价格区间降价产品的数量均在60款之下。

    这既跟市场上中低端手机数量最多有关，也跟暑促对象的消费能力和水平有关。学生群体是无收入群体，购买手机的费用主要是家里人支付，从大多数人的行为来看，他们不会将高端手机作为自己的选择，而是选择性价比高的中低端手机。消费潜力最大的地方也是促销力度最大的地方。

产品：E71 诺基亚 手机

主流厂商降价分析

(图)2009年7月中国手机市场主流品牌降价产品数量对比图

    从上图来看，7月中国市场最受用户关注的十大手机厂商中，诺基亚的降价产品数量最多，有28款；其次为三星，有25款；HTC的降价产品数量多达19款；摩托罗拉、联想多普达三大厂商降价产品数量并驾齐驱，均为14款；索尼爱立信、LG降价产品数量分别为11、10款；苹果、黑莓降价产品数量均在5款以下。

    近几年，诺基亚、三星品牌通过机海战术、低价战术占据了中国手机市场过半的市场份额，如今，凭借着其强大的产品实力，领跑着中国手机降价市场。

    5、主流厂商均价下降幅度对比

(图)2009年7月中国手机市场主流品牌均价变化幅度对比

    尽管诺基亚、三星的降价产品数量较多，但其均价变化幅度却微小，主要因为它们在促销老品、旧品的同时，也在进行着新品上市，增减相抵后，所变无几。7月，诺基亚均价小幅下降，降幅在50元以内；三星均价出现17元的小幅上涨。

    摩托罗拉由于在7月推出AURA(月亮宝石)的产品，高达13000的售价，大大提升了摩托罗拉的品牌均价。

    苹果品牌均价本月跌幅最大，高达455元，主要是由于其iPhone 3G S及前几代产品的价格大幅调整。另外，HTC由于其备受瞩目的T-Mobile G1及HTC Touch HD价格出现500元以上调整，导致其品牌均价出现127元的下降。

    

产品：E71 诺基亚 手机

四大手机厂商降价幅度最大产品

    四、四大手机厂商降价幅度最大产品汇总

    下表为四大手机品牌下降幅度最大的产品排行及参数、报价参考。

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    ◆从网友对3G的认知来看，56.3%的网民表示对3G比较了解，并且对列出的6项3G主要服务的认知度均在70%以上。 
    ◆从网友对3G的需求来看， 55.4%的网友表示对3G能够提供的无线上网服务最感兴趣，需求最为迫切。……

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