二线品牌对抗加剧 2009Q2手机研究报告

    2009年第二季度有清明、“五一”、端午三个小长假，但连续的小长假并未给手机市场带来销量的大幅提升，中国手机市场整体上依然被低迷氛围笼罩。尽管手机销量不容乐观，但手机新品市场上依然有很多看点。

    5月中旬，苹果的iPhone3G S发布，尽管未在中国大陆上市，但仍然激起了不少苹果粉丝的热情。5月末，诺基亚机皇N97横空出世，尽管其水货产品有着高达7800元的售价，也仍然吸引着无数诺基亚迷的目光。6月末，诺基亚主题大会上，诺基亚又发布了12款新机。一线品牌稳定市场，二线品牌抢占市场，各大手机品牌之间的你争我夺在Q2大有愈演愈烈之势。

    6月，适逢暑期前夕，各大厂商又借暑期开始大力促销。手机市场的销量能否在这次暑期促销中得到一次提升呢，仍需拭目以待。

    那在刚刚过去的2009年第二季度中，中国手机市场品牌分布、产品结构、区域格局、价格结构到底呈现何种态势呢？互联网消费调研中心ZDC对此进行了监测和分析。

    一、市场概述及主要观点

    1、市场概况

    市场：市场成熟，手机消费萎缩
 
    中国手机市场目前已经达到基本成熟的程度，一、二线城市提升空间有限。2008年下半年延续至今的金融危机引发的消费萎缩在手机市场表现明显，很多用户推迟新机购买或手机升级换代计划。

    品牌：你争我夺，对抗激烈

    诺基亚品牌在中国手机消费者心目中的位置比较稳固，其他品牌则竞争激烈。摩托罗拉产品线显出陈旧态势。LG新品频出，与联想激烈对决。苹果则大有一副不进入中国手机市场誓不罢休的架势，与多普达、HTC等高端智能手机品牌形成对抗局面。

    产品：智能手机意气风发、高像素受宠、新技术上市快

    产品方面，智能手机在市场上所占的份额正在超过传统手机，且智能手机正在成为厂商新的利润增长点。手机摄像头的高像素正在越来越受到用户的追捧。QWERTY全键盘+横向宽屏的输入和输出方式开始流行。

     价格：中端价格比例扩大，降价产品多但幅度小

    2009年第二季度手机市场，中端价格区间手机用户关注再度升温。降价方面，降价产品数量较多，尤其6月份暑期前夕，近六百款产品价格出现下降。部分厂商均价下降幅度较大。
   
    产业链：3G实现全方位试商用，三大运营商竞争激烈

    在产业链方面，3G的发展有了实质性进展。5月17日电信日当天，中国三大运营商全部实现了试商用，中国3G进程全面开始。三大运营商通过广告、促销等各种方式展开竞争。

    2、主要观点
　
    根据统计，ZDC总结出2009年第二季度中国手机市场的主要特点：
　
    整体市场品牌结构：
　　
    ·诺基亚一家独大，独揽用户关注的半壁江山，但其新技术更新速度慢，未来不被看好。
　  ·三星低端市场策略成效不明显，用户关注比例有低走趋势。
　  ·多普达、HTC驾乘智能东风，用户关注比例一路高走。　　
    ·LG新品发布速度加快，排名首度取代国产品牌老大联想第五的位置。
    ·苹果技术优势明显、新品速度快，用户关注不断攀升。
　　
    细分市场品牌结构：
　　
    ·诺基亚品牌在智能手机市场占据七成用户关注比例，垄断明显。
    ·苹果智能手机领域优势尽显，排名第三，直逼三星。
　  ·多普达与摩托罗拉在智能手机领域拼抢激烈，难解难分。
　  ·索尼爱立信在智能手机领域处于无优势境地，跟其在音乐手机领域的亚军位置形成天壤之别。
    ·OPPO、步步高在音乐手机领域占据一席之地。
　　
    区域结构：
　
    ·华南地区占据三分之一关注比例，区域关注因为经济水平的不同而呈现不平衡。
　  ·诺基亚在七大区域地位均不可撼动，三星、索尼爱立信、摩托罗拉在区域市场各有所长。
    ·联想在区域市场的品牌关注度超过LG。
    ·北京、上海、广东三大重点地区的品牌关注仍然以诺基亚独占鳌头，索尼爱立信在广东市场的用户关注认可度较高。
　　
    产品结构：
　
    ·智能手机用户关注比例再创新高，超七成。
　  ·300万及500万像素产品正在接近主流，高像素用户关注比例提升较快。
　  ·1000-2000元价格区间产品用户关注比例上升，超四成。
　  ·高端价格区间产品用户关注比例萎缩。
　　
    价格指数：
　　
    ·2009年第二季度中6月手机市场价格指数下降幅度为三个月最大。5月、6月高端新品上市较多，四种类型手机价格指数均有不同程度上扬。
　　
    平均价格走势：
　　
    ·新品上市致使6月的整体市场均价较4月出现回涨。
  　·十大主流手机厂商均价较Q1均出现下降，HTC下降幅度最大。