五、价格结构

    (一)价格关注研究

    1、不同价格区间用户关注比例分布

(图)2009年Q2中国市场不同价格区间手机用户关注分布图

    观察上图可见，2009年Q2 1000-2000元价格区间手机的用户关注占据主流，为42.9%；2001-3000元价格区间与1000元以下价格区间用户关注比例仅相差0.2个百分点，分别为21.7%、21.5%；3001-4000元价格区间手机的用户关注比例为9.3%；4001-5000元价格区间及5000元以上手机的用户关注比例分别为1.5%、1.3%。

    2、Q2、Q1不同价格区间手机用户关注比例对比

(图)2009年Q1与Q2不同价格区间用户关注比例对比图

    从上图可以看出，2009年Q2 1000元以下、1000-2000元、3001-4000元三个价格区间用户关注比例较Q1均有不同比例扩大，其中1000-2000元价格区间的用户关注比例增加幅度最大，增加了3.8个百分点。

    2001-3000元价格区间手机用户关注比例较Q1减少2.7个百分点。4000-5000元高端手机的用户关注比例较Q1降低了2.8个百分点，同时，ZDC发现，5000元以上高端产品的用户关注比例未发生变化，此价格区间用户消费群体稳定。

    ZDC认为，这种低端、中低端产品用户关注比例的增加跟大众高端消费萎缩有一定关系，同时跟市场上此类产品、新品的增多和上市有关。

    3、4月-6月不同价格区间手机用户关注比例走势

(图)2009年4月-6月中国手机市场不同价格区间用户关注比例走势对比图

    从以上走势图来看，1000元以下、3001-4000元、4001-5000元价格区间用户关注比例呈微幅下滑的趋势；1000-2000元、2001-3000元价格区间关注曲线分别呈现向上、向下的波状起伏走势；仅有5000元以上手机用户关注呈直线微幅上升趋势。

    ZDC总结：目前手机市场价格关注呈现低端关注扩大、高端稳定，中低、中高端关注起伏的态势。