二、品牌结构

    (一)整体市场

    1、整体市场最受用户关注的前十五大手机品牌

(图)2009年Q2中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图

    如上图所示，2009年Q2中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布中，诺基亚以52.9%的用户关注比例高居榜首。

    其他品牌的用户关注比例均在10%以下。值得注意的是亚军品牌三星，以往其用户关注比例保持在10%以上，而Q2则滑至10%以下，9.9%。索尼爱立信牌在第三位，获得7.5%的用户关注比例。

    摩托罗拉、LG、联想、苹果的用户关注比例分布在4%-3%之间。Q2品牌排行榜上，LG力超联想0.4个百分点的用户关注比例，新品优势强劲，直逼摩托罗拉第四的位置。

    多普达凭借其出色的智能技术，获得2.7%的用户关注比例，位居第八位。
黑莓、HTC、夏普的用户关注比例非常接近，三者称得上是智能手机领域二线品牌的佼佼者。国产品牌天语、魅族分别获得1.3%、1.1%的用户关注比例。飞利浦、酷派获得的用户关注比例均在1%以下。

   其他未上榜品牌累计获得3.5%的用户关注比例。

    可见，手机市场诺基亚品牌的垄断程度非常高，对其他品牌形成巨大的冲击。同时，用户关注比例在3%左右的二线品牌之间的对抗异常激烈，稍有不慎，即有可能被超越。

    2、Q2与Q1最受用户关注的前十大手机品牌变化幅度

(图)2009年Q2与Q1最受关注前十大手机品牌变化幅度对比

    从上图来看，2009年Q2用户关注比例变化幅度最大的手机品牌为苹果，较Q1增长了1.9%，这主要归功于5月中下旬苹果iPhone 3G S发布引起的关注。

    增长幅度为正增长的其他品牌还有索尼爱立信、LG、HTC，前两者增长幅度均为0.4%，HTC为0.27%。

    增长幅度为负增长的品牌有六家，其中三星负增长的幅度最大，较Q1降低了1.2%。其次为摩托罗拉，降低0.7%；诺基亚、联想均降低0.5%；多普达降低0.1%；黑莓降幅最小，为0.06%。

    总体来看，增减幅度在0.5%左右的品牌数量达到一半。三星在中国3G全面开展之时，将很多精力用在了3G手机的开发方面，而3G手机目前在中国的关注群体非常有限，致使其用户关注比例呈现走低的趋势。ZDC预计，一旦中国3G事业开始井喷式发展，三星在3G手机方面的努力就会体现出来。

    (二)细分市场

    1、下表是2009年Q2中国市场最受用户关注的前十大智能和音乐手机品牌排行及用户关注比例情况。

观察上表可见：

    诺基亚品牌优势突出——诺基亚在智能手机市场拥有无可比拟的优势地位，其用户关注比例高达七成；在音乐手机市场亦获得高达68.1%的用户关注比例。

    三星在音乐手机市场的优势不敌在智能手机市场——三星在两大市场获得的用户关注比例接近，但排名却不尽相同。

    苹果出色的智能操作系统及个性化功能助其在智能手机市场获得第三的佳绩，其在音乐手机市场排名第五。

    多普达在智能手机市场与摩托罗拉激烈争夺，二者用户关注比例并驾齐驱，不分上下。摩托罗拉音乐手机市场的排名及用户关注比例均高出智能手机市场，时下，智能越来越成为未来手机市场的发展趋势，摩托罗拉要想保住雄风，仍需在新产品开发方面做出努力。

    索尼爱立信在智能手机市场的成绩远远不敌在音乐市场。音乐手机市场，索尼爱立信堪称佼佼者，位居亚军，获得9.8%的用户关注比例，但在智能手机市场仅获得1.7%的关注比例，排名第八。

    国产品牌魅族尽管只有一款产品魅族M8，但在智能手机市场取得了第九名的成绩，用户关注比例为1.4%。

    在整体市场排名第一的国产品牌联想仅在音乐手机市场占据一席之地，排名第六，获得3.0%的用户关注比例。

    以音乐为卖点的手机品牌OPPO、步步高，在音乐手机市场分别获得第八、第九的排名。

    ZDC总结：四大国际手机巨头中，仅有索尼爱立信在智能手机市场的成绩差些，其他品牌均有全线产品，可见，产品线的丰富是手机市场制胜的一大关键。另外，专业亦是用户所注重的，多普达、HTC、OPPO、步步高分别在智能、音乐手机领域的专业是其获得较高用户关注的一大法宝。