中低端学生机降价最多 7月手机降价分析

    一、市场概述及主要观点

    2009年的暑假马上就要过去，手机厂商针对1000元以下、1000-2000元之间最受学生朋友喜欢的中低端手机，进行着新一轮暑促降价的收官战斗。7、8月，可谓暑促最火热的月份。互联网消费调研中心ZDC通过对7月中国手机市场上1500多款产品中的365款降价产品的分析，得出降价手机市场的主要特征如下：

    ●整体市场均价：7月手机市场延续了6月的降势，整体市场均价下降37元；

    ●整体市场降价产品数量：7月，整体市场降价产品数量达到365款，占据整体市场产品数量的23.3%；

    ●不同类型手机均价：智能、音乐、3G手机均价不同程度下跌，3G均价下跌幅度最大，高达475元；

    ●不同类型手机降价产品数量：智能手机降价产品数量最多，高达106款；

    ●不同价格区间手机降价产品数量：1000元以下低端手机降价产品数量最多，高达159款；其次为1000-2000元中低端手机，降价产品数量为121款；其他价格区间手机降价数量均在60款以下。

    ●主流品牌降价产品数量：诺基亚引领暑期手机降价潮，7月降价产品为28款。

    二、整体市场降价分析

    1、整体市场均价下降幅度

(图)2009年6月、7月中国手机市场均价对比图

    从上图可以看到，7月整体手机市场均价较6月有所下降，从数字看，均价下跌37元，尽管下降幅度并不大，但仍能体现出来暑促一直在继续。

    手机厂商的促销从6月就轰轰烈烈的开始了，6月均价较5月已经出现大幅下跌，如今7月跌幅又现，从数字上，就能够体现出暑促对手机价格产生的影响。

    2、整体市场降价产品数量

(图)2009年6月、7月中国手机市场降价产品数量及比重对比

    从6月、7月手机市场降价产品的数量来看，6月达到了2009年上半年之最，接近600款，占整体市场产品数量的38.8%；7月则又有近400款产品出现降价，占整体市场产品数量的23.3%。从降价产品的数量及其所占比重就能看出手机厂商暑期促销力度之大。