三、细分市场降价分析

    1、不同类型手机均价下降幅度

(图)2009年6月、7月中国市场不同类型手机均价变化幅度对比

    观察上图可见，智能、音乐、3G手机7月均价较6月出现下降，其中3G手机降幅最大，高达475元，智能、音乐手机均价的降幅则在百元以下。中国全面进入3G航道业已两个多月，三大运营商在3G手机普及方面的工作也在如火如荼的进行，3G要想走入寻常百姓家，3G手机的普及是首要任务。3G手机高高在上的价格不适合大多数人，因此其价格的高开低走是一个必然的趋势。

    拍照手机的均价则出现百元以下的小幅上升，这跟7月部分厂商发布的高像素手机新品有关。

    2、不同类型手机降价产品数量

(图)2009年7月中国市场不同类型手机降价产品数量对比图

    调查结果显示，7月手机市场上，智能手机降价产品数量最多，高达106款，其他类型手机降价产品数量均在70款以下。

    暑期是学生群体购机的高峰期，学生群体是一个特殊的消费群体，张扬个性、追逐时尚。多媒体功能强大的智能手机能够满足学生群体各种各样的影音娱乐需求，尤其近几年，智能手机的价格已经走下神坛，越来越平民化。因此，低价智能手机必然成为学生群体的最爱，手机厂商也必然会在低价智能手机上大做文章。智能手机降价产品数量最多也就不足为奇了。

    3、不同价格区间降价产品数量

(图)2009年7月不同价格区间降价产品数量对比图

    从不同价格区间降价手机的数量来看，1000元以下、1000-2000元价格区间手机降价产品数量最多，分别为159款、121款，其他价格区间降价产品的数量均在60款之下。

    这既跟市场上中低端手机数量最多有关，也跟暑促对象的消费能力和水平有关。学生群体是无收入群体，购买手机的费用主要是家里人支付，从大多数人的行为来看，他们不会将高端手机作为自己的选择，而是选择性价比高的中低端手机。消费潜力最大的地方也是促销力度最大的地方。