六、手机电视市场机遇与挑战

(一) 机遇

1、市场环境带来契机

　　2008年北京奥运会的召开，“用手机看电视”的宣传口径让消费者更加看好电视手机市场前景。对于电视手机来说，虽然标准之争混乱，但是3G牌照的正式下发预示着中国3G的正式启动，这促使3G业务之一的手机电视业务将会面临快速渗透的阶段。所以中国3G的发展，给电视手机终端产品的推广及销量提升带来契机。

2、用户需求升级提供机遇

　　目前，单一功能的手机已经不能满足用户需求。并且据ZDC的关注数据显示，智能手机等多功能手机关注上升，用户的需求升级状况明显。从这个角度来看，电视手机赶上了一部分消费者手机功能更新换代。由此来看，用户需求和结构的升级，都将给电视手机带来新的发展机遇。

3、产品发展态势与电视手机不谋而合

　　目前手机产品互联化的趋势越来越明显，大屏幕手机也成为产品发展的一个特征。而这些特点与电视手机的发展需求如网络需求、大屏幕需求等不谋而合。由此来看，电视手机的特征是符合手机市场产品方面的发展趋势的。

4、厂商推动引导市场消费

　　由于电视手机属于新兴的市场，诸多厂商都已经开始进入这个领域。“众人拾柴火焰高”，诸多厂商的合力热推，对电视手机市场的预热起到重要的作用，并容易引导市场消费。

(二) 挑战

　　机遇与挑战犹如一对孪生兄弟，如影随形。以下，ZDC对电视手机在中国市场发展的挑战进行分析。

1、环境不容乐观

　　2008年由美国次贷危机引发的全球金融危机蔓延，促使消费者的消费行为保守起来。这对于动辄几千元的电视手机来说，拉动市场的压力较大。整体市场大环境的不容乐观与电视手机需要快速发展之间出现矛盾。

2、价格门槛较高的阻碍作用

　　ZDC数据显示，中国手机市场的用户关注主流价格区间在1000-2000元价格段，而电视手机的价格相对较高，一般停留在2000元以上。由此来看，电视手机的价格对于大多数用户来说价格门槛设置仍然较高。虽然不少消费者更新换代产品，但过高的升级成本也会让消费者止步。

　　除了产品本身价格偏高于普通手机外，目前手机电视直播的价格过高，造成推广基础的缺乏。这不仅是对厂商提出的挑战，更是对运营商的收费标准提出的挑战。

3、用户认知度偏低

　　从调查数据来看，虽然电视手机经过4年左右的宣传预热，但是用户的用户现有认知度和偏好度都较低，大多数消费者也仅仅是在2005-2007年期间才听说过电视手机。因而要培育用户市场，刺激用户对电视手机的需求，这对于厂商来说是个较大的难题。