(三) 用户偏好调查

　　电视手机的发展状况还需要关注用户的消费偏好，ZDC调查了消费者平时关注的电视内容状况，并假设了消费者一旦拥有了电视手机，他们会选择在什么时间段会观看，并对用手机看电视的时间分布特征等进行调查。

1、喜欢的内容

(图) 调查对象平时喜爱的电视节目内容分布

　　ZDC数据显示，56.6%的调查对象表示，平时较关注新闻、播报及新闻观察片如《新闻30分》之类的电视节目。其次是喜欢看电视连续剧与电影的用户，所占比例为48.0%。

　　喜欢综艺节目、科教片与体育赛事及相关节目的用户所占比例接近，在33个百分点上下波动。还有18.8%的用户喜欢看访谈如《对话》等内容。

　　从消费者平时喜爱看的电视节目分布状况来看，手机电视内容方面可以向分布数量较多的新闻、电视剧及电影类内容方面倾斜。这个信息值得内容提供商的关注。

2、潜在消费特征

　　以下内容是在假设消费者已经购买电视手机的前提下，其使用的时间分布特征状况。

(1) 时间段分布

(图) 调查对象用手机看电视节目的时间分布

　　调查结果显示，消费者用手机看电视的时间主要集中在18点以后。其中选择18-21点的用户占据25.8%的比例，选择21点以后的用户占据27.9%的比例。

　　选择在12-14点用手机看电视的用户占据了18.7%的比例，选择在14-18点与9-12点的用户所占比例旗鼓相当。选择在9点以前使用手机看电视的用户所占比例最低，不足8个百分点。

　　综合时间分布特征来看：平时的电视精彩节目时间安排都在18点以后，这养成了消费者看电视的时间分布习惯，所以用手机看电视的用户在选择的时间分布上，很大程度上与日常看电视时间相似。由此来看，受制于电视节目内容的时间安排状况，电视手机还需要面对来自电视的用户分流压力。并且这种状况还将手机电视内容缺乏自主独特性的缺点暴露出来。

(2) 时长分布

　　注：本调查为假设命题，问题为：如果您拥有电视手机，您会看用它看电视的时长一般是多少？调查结果如下图所示。

(图) 调查对象用手机看电视的时间长度分布

　　调查结果显示，三分之一以上的用户表示，电视手机看电视的时长大概在1-2个小时，这部分的用户在本次调查中占据主流。从一般情况来看，无论电视剧(一集播放时长)、电影还是综合娱乐节目等，一般的时长都在1-2个小时之间，所以这比较符合广大消费者看电视的特征。选择2-3个小时与1个小时以内的用户所占比例接近，分别为24.2%与23.6%。