四、用户调查

　　根据手机电视的定义来看，电视手机作为手机电视的载体，其一个重要的功能就是接受电视讯号、播放电视等业务。所以以下调查针对的是消费者对电视手机的看法。

(一) 调查说明

1、样本说明

　　2008年12月至2009年1月，互联网消费调研中心ZDC进行电视手机市场调查，在为期一个月中共回收总样本量2513，由于对电视手机感兴趣的用户较多，本次调查得到了广大网友的大力支持，使得样本有效率达到90%以上。

　　本次调查的目的就是为了从消费者的层面来分析电视手机市场前景，主要反映的是用户消费习惯、消费者购买力状况，消费者对电视手机的发展制约因素的看法等，以资厂商参考。(说明：本次调查仅代表部分消费者状况，结论内容仅供参考。)

2、用户说明

(1) 性别

(图) 调查对象性别分布

　　调查结果显示，受制于网络因素及用户特征，使得本次调查中男性用户所占比例明显偏高，达到78.6%。女性用户所占比例仅为21.4%。

(2) 年龄

(图) 调查对象年龄分布

　　ZDC数据表明，在本次调查中，18-25岁的年龄用户分布比例较高，达到52.4%。其次是26-35岁的用户，占据了32.4%的分布比例。年龄在36岁以上与18岁以下的消费者所占比例均不足10个百分点。

　　ZDC认为，造成这种差距的因素主要有两个方面：其一，网络用户主要集中在18-35岁年龄段，所以这部分用户参与的人数较多。其二，18-35岁年龄段的用户对手机市场新事物的兴趣较高，对电视手机更为关注。并且这部分用户中相当一部分消费者具有较强的市场购买力，这也加大了他们对电视手机的关注。

(3) 收入

(图) 调查对象月收入分布状况

　　ZDC数据显示，本次调查中收入在1000-3000元的用户所占比例较高，达到44.9%。这与调查人员的年龄分布有着一定的关系。另外，1000元以内(包括无收入的学生用户等)所占比例为37.8%。收入在3001-5000元的用户占据了12.6%的分布比例。月收入在5000元以上的中高端用户所占比例较少，累计不足5个百分点。

　　ZDC认为，电视手机由于技术、功能等多种因素导致产品的整体价格偏高，一般都在2000元以上。而整体用户关注的主流价格在1000-2000元区间，甚至低端产品在实际市场购买方面占据一定的优势。从这个角度来看，调查对象的整体购买能力不高与电视手机较高的价格方面形成矛盾。