2008年中国电视手机市场研究报告

一、前言及主要结论

1、前言

　　手机从单一的通话功能发展至今，其功能已经逐渐增多并丰富起来，音乐播放、拍照、上网、玩游戏等，带动手机市场的繁荣。目前，随着流媒体的需求、手机互联发展趋势和3G的推动，电视手机成为一个新兴的亮点。其不仅在国外如韩国、美国等市场快速发展，而且在中国手机市场也开始出现了上升的势头。

2、主要结论

　　为了进一步了解电视手机市场状况与消费者行为特征，2008年12月，互联网消费调研中心ZDC进行本次调查。本调查主要针对消费者对手机电视的认知度、对手机电视的标准认知度、用户消费习惯、用户倾向的资费支付方式、消费者的市场购买力、电视手机普及的机遇与困难等进行调查分析，得出以下主要结论：

　　年轻用户将成为支撑电视手机的主流消费群体

　　本次调查中，52.4%的调查对象年龄在18-25岁之间。从这个结果来看，可以说年轻用户对电视手机这一新兴的产品兴趣度较高，他们将成为支持电视手机发展的主流消费群体。

　　整体购买能力不高与电视手机较高的价格对立

　　调查结果显示，主力消费群体的收入偏低，限制了这类用户的市场购买力。而电视手机由于技术、功能等多种因素导致产品的整体价格偏高，一般都在2000元以上。从这个角度来看，消费这整体购买能力不高与电视手机价格较高产生冲突。

　　推广较少，消费者对电视手机市场认知度偏低

　　调查结果显示，接近六成的消费这在2005年至2007年期间才听说电视手机。而仅有22.4%的消费者对手机电视的标准有一定的认识度。由此来看，消费者对电视手机等相关内容方面的认识度较低。而这与上游各个环节的市场推广较少相关。

　　手机电视用户没有形成自己的消费习惯，市场培育难度较大

　　从对用户的消费行为调查结果来看，用手机看电视的用户在选择的时间分布上，很大程度上与日常看电视时间相似。由此来看，电视形成的用户习惯很容易衍射到手机电视方面，要培养手机电视的用户消费习惯暂时难度较大。

　　手机电视市场前景看好，但要突破的制约因素较多

　　调查结果显示，64.1%的调查对象看好电视手机的发展前景。56.7%的用户有购买电视手机的计划。但是电视手机的发展仍然受到限制，70%以上的调查对象认为网络覆盖程度是制约电视手机发展最大障碍因素。在产品终端，电视手机续航能力的强弱将影响到消费者的购买。

二、关于手机电视

1、定义

　　百度知道对手机电视的定义是：手机电视，就是用手机看电视，其借助网络或电视等高级的平台兼容较低的平台，是网络电视和IP电视、有线电视数字网电视、卫星移动电视、数字地面电视之外的另一种门类独立的信号接受模式，是适应手机消费者的视频新手段。

2、业务

　　手机电视是移动多媒体广播电视业务的俗称，是未来广电网、电视网、通信网“三网合一”的一大亮点业务。

　　目前，手机电视业务的实现方式主要有三种。第一是利用蜂窝移动网络实现，如美国的Sprint、我国的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。第二是利用卫星广播的方式，韩国的运营商计划采用这种方式。第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。

3、标准

　　目前，中国手机电视有多个标准，如广电系手机电视标准CMMB、新岸线T-MMB、清华凌讯DMB-T/H、中国标准化协会CDMB以及DAB等，它们竞争激烈。但是开展了现实建网和应用的只有广电支持的CMMB(中国移动多媒体广播)和DAB(数字音频广播)两种标准。虽然广电支持下的CMMB(中国移动多媒体广播)是“中央主力军”，但是DAB在一些地方广电的支持下，对CMMB产生了“挑战”。

　　虽然相关人士指出，二者之间是互补关系，但是内容上的部分重合也会导致二者之间对用户的争夺。这也是导致不少手机电视的潜在消费者处于持币观望的重要原因。

三、中国手机电视市场背景及概况

1、背景

　　自2004年3月中国移动在广州推广手机电视业务以来，手机电视业务就倍受关注。2005年手机电视业务也在产业链各方抄作下，得到较快的发展。2007年关于手机电视的标准之争吸引多方关注。

　　2008年第29届奥运会在中国召开，用“手机看奥运”使得手机电视再次被提上日程。尤其是在2008年的5月20日，第十一届中国北京国际科技产业博览会开幕。在科博会第一次举行的“移动多媒体广播电视推介会”上，国家广电总局无线局副局长孙朝晖介绍说，目前已在北京、上海、天津、沈阳、青岛、秦皇岛、广州、深圳8个城市开通基于CMMB（CMMB是国家广电总局颁布的行业标准）网络建设的试验网，下一步将在37个大中城市提供服务，并为北京奥运会提供服务。可见奥运为手机电视业务的初步试用提供了契机。

　　2008年12月31日至2009年1月上旬，3G牌照的发放，在未来将助力手机电视登上新的发展征程。

　　但是由于手机电视标准未尘埃落定，3G也只是刚刚起步，产品端还存在或多或少的缺陷，消费者对手机电视的需求不积极等，使得中国手机电视驶入发展快车道似乎还只是一种希望。总的来看，中国手机电视的发展仍要面对风雨坎坷途。

2、现状

(1) 国外

　　相关资料显示，目前手机电视业务在韩国与日本发展速度较快，世界其他地区则相对迟缓一些。韩国所支持的DMB（Digital Multimedia Broadcasting，数字多媒体广播）标准（包括S-DMB和T-DMB）分别于2005年5月和11月在韩国投入商用，目前已积累了百万级用户。ISDB-T是日本专有的地面电视广播标准，日本手机电视用户数量和业务量增长迅速，截至2007年3月底，日本的电视手机已经累计售出近700万部。

(2) 国内

　　2004年3月，广东联通在赞助雅典奥运会亚洲区拳击预选赛的同时推出了“手机电视”赛事直播，这是在国内运营商进行的首次公开进行的商用测试。

　　由于牵涉多种因素，手机标准之争仍然存在。但是从目前发展状况来看，CMMB标准在3G路途上抢先了一步。

　　资料显示，2008年12月26日，工信部相关部门开始发放首批CMMB制式TD手机入网证，海信、宇龙酷派等两家手机企业的手机率先获得CMMB制式TD手机牌照。

四、用户调查

　　根据手机电视的定义来看，电视手机作为手机电视的载体，其一个重要的功能就是接受电视讯号、播放电视等业务。所以以下调查针对的是消费者对电视手机的看法。

(一) 调查说明

1、样本说明

　　2008年12月至2009年1月，互联网消费调研中心ZDC进行电视手机市场调查，在为期一个月中共回收总样本量2513，由于对电视手机感兴趣的用户较多，本次调查得到了广大网友的大力支持，使得样本有效率达到90%以上。

　　本次调查的目的就是为了从消费者的层面来分析电视手机市场前景，主要反映的是用户消费习惯、消费者购买力状况，消费者对电视手机的发展制约因素的看法等，以资厂商参考。(说明：本次调查仅代表部分消费者状况，结论内容仅供参考。)

2、用户说明

(1) 性别

(图) 调查对象性别分布

　　调查结果显示，受制于网络因素及用户特征，使得本次调查中男性用户所占比例明显偏高，达到78.6%。女性用户所占比例仅为21.4%。

(2) 年龄

(图) 调查对象年龄分布

　　ZDC数据表明，在本次调查中，18-25岁的年龄用户分布比例较高，达到52.4%。其次是26-35岁的用户，占据了32.4%的分布比例。年龄在36岁以上与18岁以下的消费者所占比例均不足10个百分点。

　　ZDC认为，造成这种差距的因素主要有两个方面：其一，网络用户主要集中在18-35岁年龄段，所以这部分用户参与的人数较多。其二，18-35岁年龄段的用户对手机市场新事物的兴趣较高，对电视手机更为关注。并且这部分用户中相当一部分消费者具有较强的市场购买力，这也加大了他们对电视手机的关注。

(3) 收入

(图) 调查对象月收入分布状况

　　ZDC数据显示，本次调查中收入在1000-3000元的用户所占比例较高，达到44.9%。这与调查人员的年龄分布有着一定的关系。另外，1000元以内(包括无收入的学生用户等)所占比例为37.8%。收入在3001-5000元的用户占据了12.6%的分布比例。月收入在5000元以上的中高端用户所占比例较少，累计不足5个百分点。

　　ZDC认为，电视手机由于技术、功能等多种因素导致产品的整体价格偏高，一般都在2000元以上。而整体用户关注的主流价格在1000-2000元区间，甚至低端产品在实际市场购买方面占据一定的优势。从这个角度来看，调查对象的整体购买能力不高与电视手机较高的价格方面形成矛盾。

(二) 认知度调查

　　通过认知度调查，ZDC观察电视手机市场用户反映状况。

1、对手机电视的认知度

(图) 调查对象对电视手机的认识时间调查分布

　　调查结果显示，14.2%的用户表示在2005年及以前就听说过电视手机的相关信息。而在2005年及以前，电视手机在中国也仅仅是个概念，但是在日本等3G运营较早的国家和地区则较早的出现了电视手机。从这个角度来看，国外的电视手机发展状况对国内也起到一定的传导作用。

　　表示在2005年至2007年听说电视手机信息的用户所占比例最高，接近六成。在这个时期内，关于3G的相关资讯迅速泛滥，如3G手机、可视频电话，3G手机的电视手机业务等，促使更多用户听说了电视手机概念。尤其是在2007年，3G牌照发放是讨论重点，加上2007年关于手机电视的CMMB与DBA等标准之争，吸引了消费者的眼球。

　　还有26.0%的调查对象表示，在2008年才听说电视手机。这主要是由于2008年奥运的到来，只要与奥运有关的信息及内容都会受到消费者关注，加上多方力推，用“手机看奥运”成为一大亮点，所以不少用户在此刻开始关注到电视手机。

　　从消费者听说电视手机的时间分布状况来看：可以说电视手机是新兴的市场，但是市场预热度并不高，消费者对电视手机很大程度上只是停留在听说的层面，市场认识度仍有待于提升。因而无论是上游运营商还是内容提供商、终端制造商，他们要推广电视手机，需要合力来带动市场的繁荣。

2、对标准的认知度

　　中国电视手机市场的另一个值得关注的问题就是手机电视的标准较多，彼此竞争激烈。并且手机电视标准的争夺也使得不少消费者处于观望的态度。

　　以下是调查消费和对手机电视标准认知度的分布状况。

(图) 调查对象对手机电视的标准认知度分布

　　由于电视手机的在接受电视信号的时候涉及到手机电视的标准问题，所以关于手机电视标准也成为消费者需要了解的一个内容。但是调查结果并不乐观，仅有22.4%的消费者表示，对手机电视标准有一定的认识。而表示不知道手机电视标准相关内容的消费者占据绝大多数，分布比例为77.6%。

　　从这个角度来看，消费者对手机电视标准的认识度普遍偏低，这会给消费者选择电视手机的时候带来一定的困难。尤其是关于手机电视标准之争，广电局的标准与地方标准存在差异，给不同区域的消费者选择电视手机增加难度。

　　但是针对这个标准的问题，不少业内人士指出，标准之争折射的是运营商的利益均衡问题，而非消费者关注的重点。消费者关注的是产品使用而非标准问题，所以终端厂商可以跨过这个标准的问题，而针对消费者进行产品营销。

　　而ZDC认为，标准认知度偏低，却反映了产业链上游对终端推广的匮乏与重视度不够的问题。

(三) 用户偏好调查

　　电视手机的发展状况还需要关注用户的消费偏好，ZDC调查了消费者平时关注的电视内容状况，并假设了消费者一旦拥有了电视手机，他们会选择在什么时间段会观看，并对用手机看电视的时间分布特征等进行调查。

1、喜欢的内容

(图) 调查对象平时喜爱的电视节目内容分布

　　ZDC数据显示，56.6%的调查对象表示，平时较关注新闻、播报及新闻观察片如《新闻30分》之类的电视节目。其次是喜欢看电视连续剧与电影的用户，所占比例为48.0%。

　　喜欢综艺节目、科教片与体育赛事及相关节目的用户所占比例接近，在33个百分点上下波动。还有18.8%的用户喜欢看访谈如《对话》等内容。

　　从消费者平时喜爱看的电视节目分布状况来看，手机电视内容方面可以向分布数量较多的新闻、电视剧及电影类内容方面倾斜。这个信息值得内容提供商的关注。

2、潜在消费特征

　　以下内容是在假设消费者已经购买电视手机的前提下，其使用的时间分布特征状况。

(1) 时间段分布

(图) 调查对象用手机看电视节目的时间分布

　　调查结果显示，消费者用手机看电视的时间主要集中在18点以后。其中选择18-21点的用户占据25.8%的比例，选择21点以后的用户占据27.9%的比例。

　　选择在12-14点用手机看电视的用户占据了18.7%的比例，选择在14-18点与9-12点的用户所占比例旗鼓相当。选择在9点以前使用手机看电视的用户所占比例最低，不足8个百分点。

　　综合时间分布特征来看：平时的电视精彩节目时间安排都在18点以后，这养成了消费者看电视的时间分布习惯，所以用手机看电视的用户在选择的时间分布上，很大程度上与日常看电视时间相似。由此来看，受制于电视节目内容的时间安排状况，电视手机还需要面对来自电视的用户分流压力。并且这种状况还将手机电视内容缺乏自主独特性的缺点暴露出来。

(2) 时长分布

　　注：本调查为假设命题，问题为：如果您拥有电视手机，您会看用它看电视的时长一般是多少？调查结果如下图所示。

(图) 调查对象用手机看电视的时间长度分布

　　调查结果显示，三分之一以上的用户表示，电视手机看电视的时长大概在1-2个小时，这部分的用户在本次调查中占据主流。从一般情况来看，无论电视剧(一集播放时长)、电影还是综合娱乐节目等，一般的时长都在1-2个小时之间，所以这比较符合广大消费者看电视的特征。选择2-3个小时与1个小时以内的用户所占比例接近，分别为24.2%与23.6%。

(四) 资费支付方式

　　此外，手机电视业务的资费仍然是很多消费者在购买电视手机前考虑的一个问题。所以资费的支付方式也将对消费者购买行为产生一定的影响，因而本次调查仅涉及消费者对资费收费方式的内容。

(图) 调查对象接受的资费支付方式分布

　　调查结果显示，接近七成的消费者表示愿意接受固定包月的资费支付方式，这在本次调查中占据绝对的主流。还有11.1%的消费者表示，希望根据流量来计费。对这两种资费支付方式都不赞同的用户所占比例达到19.6%。

　　从这个角度来看，固定包月是比较适合电视手机的资费支付方式。流量计费的方式并广大消费者欢迎。而19.6%的不支持，反映出运营商需要退出多种资费支付方式，来吸引用户。

五、电视手机市场前景调查

　　3G牌照的发放，手机电视业务作为其重要业务之一也被提上日程。然而电视手机市场是金矿还是陷阱呢？互联网消费调研中心ZDC根据对消费者的调查来进行分析。

(一) 发展潜力

(图) 调查对象对电视手机发展前景的看法分布

　　调查结果显示，3G牌照的发放刺激了消费者对电视手机前景看好的信心，有64.1%的调查对象表示，比较看好电视手机的发展前景。接近两成的用户表示不看好，还有16.9%的消费者表示，对电视手机市场前景模棱两可。这部分用户属于市场的观望者，其可能会最终出现分化。

(二) 市场购买力

(图) 调查对象未来是否会购买电视手机的分布状况

　　调查结果显示，56.7%的用户对未来电视手机较为看好，表示会购买电视手机。虽然业内很多人士看好电视手机市场前景，但是用户信心并非满满，仅达到56.7%。可见，电视手机市场仍然存在用户信心不足的现象。

　　在本次调查中，明确表示不会购买电视手机的用户所占比例达到16.9%。还有26.4%的消费者表示，不能确定是否会购买。这两类用户中前者是由于确定电视手机功能对于他们无益，所以不会选择。后者则是由于对电视手机还存在顾虑，所以不能确定是否会购买。ZDC认为，一旦电视手机无论标准方面还是产品方面日渐成熟后，其将吸引这部分不确定的用户。

六、手机电视市场机遇与挑战

(一) 机遇

1、市场环境带来契机

　　2008年北京奥运会的召开，“用手机看电视”的宣传口径让消费者更加看好电视手机市场前景。对于电视手机来说，虽然标准之争混乱，但是3G牌照的正式下发预示着中国3G的正式启动，这促使3G业务之一的手机电视业务将会面临快速渗透的阶段。所以中国3G的发展，给电视手机终端产品的推广及销量提升带来契机。

2、用户需求升级提供机遇

　　目前，单一功能的手机已经不能满足用户需求。并且据ZDC的关注数据显示，智能手机等多功能手机关注上升，用户的需求升级状况明显。从这个角度来看，电视手机赶上了一部分消费者手机功能更新换代。由此来看，用户需求和结构的升级，都将给电视手机带来新的发展机遇。

3、产品发展态势与电视手机不谋而合

　　目前手机产品互联化的趋势越来越明显，大屏幕手机也成为产品发展的一个特征。而这些特点与电视手机的发展需求如网络需求、大屏幕需求等不谋而合。由此来看，电视手机的特征是符合手机市场产品方面的发展趋势的。

4、厂商推动引导市场消费

　　由于电视手机属于新兴的市场，诸多厂商都已经开始进入这个领域。“众人拾柴火焰高”，诸多厂商的合力热推，对电视手机市场的预热起到重要的作用，并容易引导市场消费。

(二) 挑战

　　机遇与挑战犹如一对孪生兄弟，如影随形。以下，ZDC对电视手机在中国市场发展的挑战进行分析。

1、环境不容乐观

　　2008年由美国次贷危机引发的全球金融危机蔓延，促使消费者的消费行为保守起来。这对于动辄几千元的电视手机来说，拉动市场的压力较大。整体市场大环境的不容乐观与电视手机需要快速发展之间出现矛盾。

2、价格门槛较高的阻碍作用

　　ZDC数据显示，中国手机市场的用户关注主流价格区间在1000-2000元价格段，而电视手机的价格相对较高，一般停留在2000元以上。由此来看，电视手机的价格对于大多数用户来说价格门槛设置仍然较高。虽然不少消费者更新换代产品，但过高的升级成本也会让消费者止步。

　　除了产品本身价格偏高于普通手机外，目前手机电视直播的价格过高，造成推广基础的缺乏。这不仅是对厂商提出的挑战，更是对运营商的收费标准提出的挑战。

3、用户认知度偏低

　　从调查数据来看，虽然电视手机经过4年左右的宣传预热，但是用户的用户现有认知度和偏好度都较低，大多数消费者也仅仅是在2005-2007年期间才听说过电视手机。因而要培育用户市场，刺激用户对电视手机的需求，这对于厂商来说是个较大的难题。

4、多方因素制约

(图) 调查对象认为制约电视手机发展的主要因素分布

　　调查结果显示，70%以上的调查对象认为网络覆盖程度是制约电视手机发展最大障碍因素。从这个选择来看，消费者对使用电视手机的基础条件较为关注。因而电视手机的发展还将牵涉到落网的发展状况。

　　选择其他制约因素的用户所占比例均在30-50个百分点之间。其中，消费者对电视手机产品硬件关注的用户分布比例高于内容来源、标准问题与政策制约的用户比例。从这个角度来看，消费者对与其切身利益相关的产品方面关注较高，而对于内容方面、标准及政策方面则并不是非常重视。

　　此外，值得一提的是，不少专家认为：“手机电视国家标准不可能只有一个，而是流媒体、地面传输和卫星传输的多元化格局。”但是统一标准的缺乏已经成为手机电视发展的主要障碍：手机电视自主知识产权标准必然经历一个混战的过程。“不论是广电的CMMB还是信产部的TMMB，国产标准都在不遗余力地进行推广，力图成为国家标准。”而事实上，包括中国在内的大多数国家的手机电视格局都处于不甚明朗的现状，仅有韩国、日本和芬兰等少数国家确立了手机电视国家标准。

5、电视手机硬件要求高

　　针对消费者对产品的关注状况，ZDC继续从消费者的角度来对产品硬件关注的要点进行调查分析，具体分布状况如下图所示。

(图) 调查对象对产品方面的关注分布状况

　　但凡多功能手机，都会存在消费者对电池续航能力方面的质疑，电视手机也不例外。数据显示，电池续航能力的高低是消费者关注的最大问题，接近九成的用户对手机产品硬件方面的关注集中在此。

　　其次是关注屏幕尺寸大小的用户，所占比例超过六成。因为屏幕一旦过小，会造成消费者体验消费过差。在电视大屏幕倾向的同时，在小屏幕的手机上播放电视，并不一定能获得消费者的认同。

　　还有超过六成的消费者表示对CPU的处理速度较关注。此外，屏幕分辨率的问题也是消费者为关注的重要内容，其分布比例达到58.1%。

　　从这个角度来看，对于电视手机来说要消费者经常使用，则需要提高电池的续航能力。另外要想让电视手机快速普及，则提升用户对产品本身的用户体验度，来以此带动市场。这个数据还反映出，消费者对电视手机的硬件要求相对较高。而高配置就意味着高价格，这又与大多数消费者关注的主流价格区间形成矛盾。

6、其他限制因素多

　　由于电视手机与手机电视业务的发展密切相关，而后者的发展是产业链各个环节如内容提供商提供内容、网络运营商的网络建设、终端制造商的推广与产品设计等多方合力，才能推动的，并且任何一方也都有可能成为手机电视产业链的短板。因此，要整合各个环节，并非一夕之功。

　　在网络建设方面，目前的手机电视处在试运营期，因此存在很多不成熟的地方。运营商利用流媒体技术通过移动网络来传输视频节目，资源消耗大，容易产生网络突发涌塞、手机电视画面跳动延迟的现象。专家指出，手机电视接收信号比常规电视机慢20秒。所以手机电视还需要克服其网络传输的困难，提高用户体验度。

　　在内容方面，手机电视的内容仍然主要依赖于电视内容，而缺乏独特型。传播的图像质量及网络容量也容易受到限制，内容提供有待于开发整合等都将给电视手机的发展及普及带来困难。加上用户的习惯受电视内容影响，很容易造成消费者电视手机的使用率降低。

　　在标准方面，手机电视标准之争持续着，造成了消费者在选择时容易产生左右为难的现象。所以各类标准的争夺，也容易造成消费者持观望的态度。

　　综合电视手机的机遇与挑战来看，目前手机电视业务的发展以及电视手机在中国市场的推广，面临的挑战远远大于机遇。所以，对于电视手机来说，其在中国的发展也将一路风雨相伴。

七、建议与意见

　　根据对用户的调查，ZDC从三个方面对厂商提出建议与意见。与此同时，ZDC还对消费者提出一些购买建议。

1、对厂商

(1) 产品

　　从本次调查的结果来看，消费者对电视手机的电池续航能力方面尤其关注，所以厂商需要提高电池的续航能力。另外，在产品的屏幕尺寸方面、CPU处理速度方面以及屏幕的分辨率方面都要有所提升，其核心目的就是建立良好的用户体验度。

(2) 价格

　　电视手机的价格目前对于广大消费者来说仍是偏高的，所以终端厂商方面需要从降低产品的成本方面来考虑。在运营商方面，采用的标准最好是有自主知识产权的，这样就避免了专利的费用问题。同时，在资费支付方式以及资费的计算等方法方面，运营商需要权衡进行调整。

　　此外，苹果iPhone 在美国以及全球的营销模式值得运营商思考，以减缓消费者购买产品成本的压力。

(3) 推广

　　对于电视手机来说，由于它牵涉到产业链的各个环节，因此其推广非终端厂商一方的努力就能达到效果的。因此电视手机的推广需要建立一个联盟，来共同合力带动手机电视整个产业齿轮的运转，以此来拉动用户对电视手机的需求。如运营商可以关于手机电视资费方面的推广；内容提供商可以对内容建设方面提供支持；终端制造商可以在产品方面的推广大下功夫等。

2、对消费者

　　对于消费者来说，在进行产品更新换代或者购买电视手机的时候，需要注意两个方面的内容：其一，从标准的选择角度来看。虽然标准混乱杂多，但是要购买实力较强的手机电视标准。

　　其二，从购买的时机来看，目前电视手机仍处于起步的阶段，存在的问题较多。如标准不清晰、值得观看内容量受限制、网络建设还不完善(主要指3G)、产品终端经过市场考验的较少等。加上产品价格还未跌落到主流价格区间，所以，消费者对电视手机仍可以持观望的态度。

写在最后：

　　通过调查不难看出，在手机电视这个新兴的领域，消费者与这个产业链的上游存在较大的鸿沟，或者说是信息不对称的现象。如消费者最担心网络建设的问题，并且消费者对标准的认识度匮乏，这充分说明了运营商环节在推动手机电视产业发展方面还得继续努力。

　　ZDC认为手机电视这个市场的培育是多方合力推动的，而在厂商方面，ZDC认为最终要的则是提高用户的体验度，来刺激市场消费。

附：报告目录

 一、前言及主要结论

   1、前言
   2、主要结论

 二、关于手机电视

   1、定义
   2、业务
   3、标准

 三、市场背景及概况

   1、背景
   2、现状
    (1) 国外
    (2) 国内

 四、用户调查

  (一) 调查说明
   1、样本说明
   2、用户说明
    (1) 性别
    (2) 年龄
    (3) 收入
 (二) 认知度调查
  1、对手机电视的认知度
  2、对标准的认知度
 (三) 用户偏好调查
   1、喜欢的内容
   2、潜在消费特征
    (1) 时段分布
    (2) 时长分布
 (四) 资费支付方式

 五、市场前景调查

  (一) 发展潜力
  (二) 市场购买力

 六、市场机遇与挑战

  (一) 机遇
  (二) 挑战

 七、建议与意见

  1、对厂商
  2、对消费者