三、用户上网行为研究
1、上网地点
大多数液晶电视用户喜欢在家里上网
用户上网行为的调查研究结果显示,46.6%的液晶电视用户通常在家里上网,21.2%的液晶电视用户在单位上网,2.5%的液晶电视用户在网吧上网,三者兼有的用户占29.0%。可见液晶电视用户与互联网接触的机会较多。
而据互联网领域最新调研数据显示,截止2008年上半年,中国网民的数量达到2.53亿,中国已经成为世界上网民数量最多的国家。可以说,互联网的营销潜力是巨大的,网络将是液晶电视相关信息传播的重要载体。
2、网络广告
五成多的用户表示有奖销售广告最具吸引力
(图23)2008年对中国液晶电视用户最具吸引力的广告形式分布
ZDC调查结果显示,有奖销售广告最具吸引力,喜欢该类型广告的用户占据51.2%的比例。其次是娱乐活动广告,所占比例为15.8%。分析这两类广告可以发现他们都具有挑动消费者兴奋神经的因素。有奖销售广告用丰厚的奖品吸引消费者,娱乐活动广告以娱乐出击让消费者放松心情,享受生活。实惠和轻松是这两类广告的着眼点。
八成液晶电视用户会点击网络广告
ZDC调查数据显示,83.8%的用户点击过网络广告,仅有16.2%的用户没有点击过网络广告。这说明大多数液晶电视用户对网络广告感兴趣。对于厂商而言,只要广告做得具有诱惑力、上面的信息属实,都能起到有效的宣传推广作用。
本文导航