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液晶电视用户研究:兴趣将成为营销利器

  --2008-2009中国液晶电视市场用户调查研究


分页浏览|全文浏览2008-11-20 06:29    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:陈晶晶     评论

2、文体爱好

(1) 阅读

大多数液晶电视用户喜欢阅读杂志


液晶电视用户调查:
(图16)2008年中国液晶电视用户兴趣爱好分布——阅读

    关于消费者阅读爱好的调查中,大多数液晶电视用户喜欢阅读杂志,所占比例高达42.0%。其次是武侠及言情小说,占据15.6%的比例。喜欢阅读报纸与科学技术类刊物的液晶电视用户数量相差不多,分别为11.5%和10.3%。喜欢阅读现代文学、纪实文学、古典文学和思想理论的用户数量都比较少,所占比例均不到3%。

    由此可见,液晶电视厂商针对消费者的阅读爱好做营销推广时应首选热销杂志刊物,在其杂志上做广告或开展免费赠送长期订阅杂志活动都是不错的促销方式。

(2) 艺术

大多数液晶电视用户喜欢摄影

液晶电视用户调查:
(图17)2008年中国液晶电视用户兴趣爱好分布——艺术

    关于消费者艺术爱好方面的调查中,53.8%的液晶电视用户爱好摄影。爱好舞蹈、绘画及书法的液晶电视用户数量较少,所占比例分别为7.3%、5.2%和4.3%。爱好雕刻的液晶电视用户所占比例为1.7%。

    由此可见,厂商在做液晶电视促销活动时要加大与摄影的关联度,比如买液晶电视赠送数码相机,组织液晶电视的购买者参加免费的摄影旅游活动等等。

(3) 体育

健身类运动逐渐在液晶电视用户中流行

液晶电视用户调查:
(图18)2008年中国液晶电视用户兴趣爱好分布——体育

    关于消费者体育爱好的调查显示,33.9%的液晶电视用户喜欢健身类运动,27.4%的液晶电视用户喜欢球类运动,喜欢棋类运动的液晶电视用户所占比例为12.7%。相对而言,喜欢田径类运动的液晶电视用户所占比例较小,为7.2%。

    由此可见,液晶电视厂商为了吸引消费者,投其所好做体育类促销活动之时,要加大与健身类运动和球类运动的关联性。比如,买液晶电视赠送健身卡,赠送足球、篮球比赛等热门球类运动门票等。

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