（图6）2008年中国液晶电视用户个人月收入分布

    数据显示，处于3001-5000元收入水平的液晶电视用户所占比例最高，为38.7%。收入在1000-3000元水平的用户紧随其后，所占比例为22.3%。收入水平在1000元以下与5001-8000元的液晶电视用户数量相差不多，而收入在8000元以上的液晶电视用户所占比例最少。可见，月薪在3001-5000元的消费者是液晶电视的主要购买人群，并且中等收入人群购买液晶电视的欲望比较强烈。

    目前5000-8000元的液晶电视关注度最高，销量最大。价格最便宜的32英寸液晶电视也在4000元左右。由上可以推断出，当液晶电视的售价是消费者月收入的1到2倍时，消费者最有可能实施购买行为。

(2) 家庭月收入

家庭收入对购买决策的影响逐渐减小

（图7）2008年中国液晶电视用户家庭月收入分布

    ZDC调查数据显示，家庭月收入5001-10000元的消费者是液晶电视的主要购买人群，所占比例为47.5%。其次是家庭月收入在5000元以下的消费者，占据28.9%的比例。家庭月收入在10001-15000元的液晶电视用户只占11.6%。而家庭月收入水平在15001-20000元以及20000万元以上的均不到7%。

    据ZDC价格监测数据显示，早在2005年，40英寸、42英寸以及46英寸的液晶电视的售价动辄3万元以上，月收入在1万元以下的家庭问津者较少。而如今收入在10000元以下的家庭占据消费主流，累计用户比例达到76.4%。

    可见，随着液晶电视价格的逐渐走低，家庭收入对购买决策的影响越来越小。对新事物的追捧，以及提升生活品味的愿望，使得中等收入家庭对液晶电视的购买欲望越来越强烈。

2、受教育程度

大专/本科学历液晶电视用户占77.7%

（图8）2008年中国液晶电视用户受教育程度分布

    ZDC数据统计结果显示，液晶电视用户中具有大专/本科学历的人群所占比例最高，为77.7%。高中/技校/职高的用户群所占比例为14.8%。研究生及以上学历用户人群所占比例较少为5.5%。初中、小学及以下用户群所占比例更少，均不到2%。

    由此可见，具有大专/本科学历的人群是液晶电视最大的购买人群。这是因为目前社会上月收入水平在2000元及以上的消费者以大专/本科学历的人群居多。这部分人具有一定的购买能力，又喜欢追逐时尚，因而成为液晶电视最大的使用群体。

    具有高中/技校/职高学历的人群中也有相当比例的用户选择购买液晶电视。这是因为，高中/技校/职高学生步入社会较早，虽然收入不高，但是逐渐有了一定的积蓄，而且这部分人群结婚年龄较早。因此他们也是不容忽视的液晶电视购买群体。

    研究生及以上学历的用户开始工作的时间相对较晚，结婚年龄越来越迟，而且在社会构成上所占比例仍为少数，因此这部分人中液晶电视用户所占比例较少。