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笔记本用户研究:网络广告深入人心?

  --2008-2009中国笔记本电脑市场用户调查研究


分页浏览|全文浏览2008-11-19 06:29    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:冯姗姗     评论

三、用户上网行为研究

1、上网地点

近70.0%的用户主要是在家里和单位上网


笔记本用户研究:
(图) 2008年中国笔记本电脑用户上网地点分布

  结果显示,48.1%的用户上网地点是家里,20%的用户在单位上网,仅有2.3%的用户表示在网吧上网,而表示上网地点在家里、单位、网吧三者兼有的用户占据27.4%的用户。

  通过调查可以看出,近70%的用户主要是在家里和单位上网,而家庭上网用户的高比例也反映出:随着电脑的普及、小区宽带的建设以及互联网使用成本的降低,越来越多的家庭接入了网络,家里相应成为网民上网的主要地点之一。

  同时,这从侧面也反映出,家用笔记本电脑市场的需求将不断释放,对台式电脑的取代效应将进一步凸显。

2、网络广告

五成以上用户表示有奖销售广告最有吸引力

笔记本用户研究:
(图)2008年对中国笔记本电脑用户最具吸引力的广告形式分布

  ZDC统计数据显示,有五成以上的用户表示有奖销售广告最有吸引力,认为娱乐活动广告最有吸引力的用户占据14.3%的比例。其他广告类型所占的比例较低,公益广告、站点通告分别占据8.9%、7.4%的比例。仅有6.0%的用户认为形象广告最有吸引力。

  通过调查可以看出,给消费者最直接的实惠或者利益的广告更能吸引消费者的关注。有奖互动方面的广告最能引起与用户之间的共鸣,最能促进用户消费行为的产生。而笔记本电脑厂商可以多采用有奖销售的广告方式,这能对用户的购买决策产生潜移默化的影响。

网络广告对消费者的购买影响较大

笔记本用户研究:
(图)2008年中国笔记本电脑用户网络广告点击行为分布

  调查研究显示,有八成以上的用户表示点击过网络广告,仅有不到20%的用户没点击过网络广告。与传统媒体广告相比,网络广告是一种以受众为导向的广告形式,受众拥有比浏览传统媒体更大的自由。他们可根据自己的个性特点,根据自己的喜好,选择是否接收,接收哪些广告信息。另外,网络广告的优势还有很多,包括覆盖面广、针对性强、视听效果的综合性、实时、成本低、广告投放准确等等。

  ZDC认为,网络广告对消费者的购买影响较大,因此建议笔记本电脑厂商加强网络广告的投放力度,并且根据网站受众实现针对性投放,直接命中最有可能的潜在用户。

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