(四) 兴趣爱好

1、影音娱乐

(1) 音乐

用户具有鲜明的时代感，追求流行与时尚

(图)2008年中国笔记本电脑用户兴趣爱好分布——音乐

　　ZDC调查显示，有七成以上的笔记本电脑用户爱好流行音乐，而爱好其他音乐的用户所占比例较少。其中爱好现代音乐的用户占据11.3%的比例，爱好古典音乐的用户占据9.2%的比例，爱好民族音乐的用户占据6.6%的比例。

　　从多数用户爱好流行音乐的现象，可以看出笔记本电脑用户的一大特点：该用户群具有鲜明的时代感，追求流行与时尚。

　　ZDC建议笔记本电脑厂商在制定产品策略时可以从两方面进行考虑，一方面，厂商在产品设计上可以更突出时尚气息。另一方面，厂商可以采取与流行音乐相关的营销策略来提升品牌的影响力。例如，使产品与某明星挂起钩来，利用与流行音乐相关的明星影响力来提升品牌知名度。主要方式包括：请明星推荐产品、证明产品的品质，选用某明星的歌曲作为广告曲，签约某明星作为产品形象代言人，冠名赞助某流行音乐晚会（如：神舟携手央视打造2008新春嘉年华晚会）等等。

(2) 电影

爱好动作片的用户占据半数以上的比例

(图)2008年中国笔记本电脑用户兴趣爱好分布——电影

　　从笔记本电脑用户对电影的爱好上看，有55.1%的用户爱好动作片，爱好名著改编片的用户占据19.4%的比例。排在第三位的是喜剧片，11.3%的用户爱好此类电影。爱好侦探片、浪漫片的用户分别占据7.0%、5.6%的比例。相比之下，爱好悲剧片的用户所占比例最少，仅有1.6%。

　　通过调查可以看出，爱好动作片的用户占据半数以上的比例，而动作片是以强烈紧张的惊险动作和视听张力为核心的影片类型，从这一特点可以看出，笔记本电脑的用户更具激情、动感。

　　对于笔记本厂商而言，厂商可以投其所好，在消费者购买笔记本时赠送动作类电影的门票，或是采取与动作类电影合作的方式，如在2008年暑促阶段，惠普与梦工厂合作打造了一部《功夫熊猫》大片，并借此发布“玩功夫，赢今夏”的暑期促销活动，借着中国引以自豪的“功夫”加“熊猫”进一步提升了品牌影响力。

(3) 电视

44.2%笔记本电脑用户爱好纪实片电视

(图)2008年中国笔记本电脑用户兴趣爱好分布——电视

　　从笔记本电脑用户爱好的电视剧上看，爱好纪实片的用户所占的比例最高，达到了44.2%。其次是爱好历史剧的用户，占据17.2%的比例。而爱好武打剧、爱情剧的用户分别占据9.9%、7.8%的比例。

(4) 游戏

网络游戏受到近六成用户的青睐

(图)2008年中国笔记本电脑用户兴趣爱好分布——游戏　　

　　统计结果显示，有近六成的笔记本电脑用户表示玩过在线游戏，35.4%的用户表示只玩安装在本地机器上的游戏，而仅有5%的用户表示从来不玩。

　　从这一调查结果可以看出，网络游戏受到用户的青睐，这一方面是由于网络游戏的流行和人们娱乐需求的增加；另一方面，随着3D的效果越来越多的应用到各种软件和游戏当中，笔记本也更多的采用了独立的显示芯片，其能够为消费者带来更好的视觉体验，支持更多的特殊效果。硬件平台和软件平台的双重推动更加速了游戏笔记本的发展。

　　对于笔记本厂商而言，游戏笔记本市场有很大的发展潜力。各大笔记本厂商应该做好大力推广游戏笔记本的准备，针对游戏的用户，及时地推出消费者所需的游戏笔记本。