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笔记本用户研究:网络广告深入人心?

  --2008-2009中国笔记本电脑市场用户调查研究


分页浏览|全文浏览2008-11-19 06:29    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:冯姗姗     评论

(二) 消费能力

1、月收入

(1) 个人月收入

中低等收入用户是笔记本电脑的主流消费群体


笔记本用户研究:
(图) 2008年中国笔记本电脑用户个人月收入分布

  ZDC调查显示,个人收入在1000-3000元的笔记本电脑用户所占比例相对较高,占据42.1%。收入在3001-5000元之间的用户占据25.5%的比例,收入在1000元以下的消费者占据18.4%的比例。这一结构与用户中年轻人及学生占据一定比例有很大关系。

  中高收入群体所占比例较小,收入在5001-8000元之间的用户占据10.7%的比例,余下3.3%的用户为收入达到8000元以上的消费者。

  从研究结果来看,中低等收入的用户是笔记本电脑市场的主流消费群体,而这也是导致中低端笔记本电脑市场竞争较为激烈的重要因素,也是低价笔记本电脑成为消费者关注焦点的一大原因。

  对于笔记本电脑厂商而言,中低等收入用户受到收入水平的限制,往往更倾向于购买6000元以内的笔记本。厂商要抓住市场主流消费群体,需要在这一价位区间产品上做文章。

(2) 家庭月收入

家庭月收入在10000元以下的用户占据76.2%

笔记本用户研究:
(图) 2008年中国笔记本电脑用户家庭月收入分布

  以家庭为单位来看,家庭月收入为5001-10000元的笔记本电脑用户所占比例最高,达到44.9%。其次是家庭月收入在5000元以下的用户,占据31.3%的比例。收入在10001-15000元的用户占16.4%的比例,收入在20000元以上的用户占4.1%的比例。收入在15001-20000元的用户占3.3%的比例。

  从这一调查数据可以看出,家庭月收入在10000元以下的用户累计占据了76.2%的比例,家庭月收入在5001-10000元与5000元以下的用户是笔记本市场的两大主流消费群体。

2、受教育程度

接受过大专/本科教育的消费者是笔记本用户主体

笔记本用户研究:
(图) 2008年中国笔记本电脑用户受教育程度分布

  ZDC调查研究显示,受教育程度为大专/本科的笔记本电脑用户所占比例最高,达到了77.4%。其次是高中/技校/职高的用户,占据14.2%的比例。研究生及以上受教育程度的用户占据5.9%的比例。相比之下,初中、小学及以下的用户所占比例较小,均不到2个百分点。

  从这一数据可以看出,一方面,接受过大专/本科教育的消费者是笔记本电脑用户的主体。另一方面也反映出上网用户的一大特点,即随着互联网内容的日益丰富、操作的更加简便,互联网更具亲和力,也越来越趋于大众化。

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