6、投影机——诸强混战，明基领先

(图) 2007年中国市场最受用户关注的15大投影机品牌分布

    ZDC调查数据显示，2007年明基投影机品牌关注比例达到20.1%，排名第一。索尼居于第二位，关注比例为15.2%。东芝与爱普生分列第三和第四位，关注比例分别为9.1%和8.2%。

    松下、三洋、夏普与奥图码排在第五至第八位，关注比例依次为6.5%、5.8%、5.3%和4.9%。日立排名第九，关注比例为4.8%。NEC居于第十位，关注比例为3.7%。

    排名第十一至十五位的品牌依次是优派、三菱电机、富可视、联想和3M，关注比例分别是3.3%、3.2%、3.0%、2.7%和1.1%。其他排名未进入前十五名的品牌的关注比例合计为3.1%。

    根据调查，ZDC认为：2007年中国投影机市场尚未出现具有垄断优势的品牌，各品牌的关注度差距较小，诸品牌混战的态势非常明显。之所以形成如此局面，一方面是由于投影机市场有较大发展空间和良好发展前景，吸引各厂商进入，另一方面是因为投影机市场准入门槛较低。

    诸强混战的局面之中，日本品牌阵营的强大引人注目。最受用户关注的前十五大品牌中，日本品牌就有九个，关注比例合计达到61.8%。日本品牌的整体竞争优势对于其他品牌的未来发展是严重的挑战。

    从投影机的市场发展趋势来看，教育市场已相对成熟，投影机市场发展和增长主要集中于商用市场，而家用市场仍有待培育。巩固教育市场、开拓商用市场将是各大投影机品牌推广的方向。

    相对教育市场来说，商用市场虽然规模大但用户分散、需求多样，这就要求投影机品牌的推广必须发生针对性的改变，注重树立商用形象。与此对应，投影机产品的推广应集中于操作简单快捷、携带方便并拥有优质维修服务。

ZDC申明：